trong phòng chờ máy bay, tôi thoáng thấy bóng dáng của anh ta và liền kéo
tay anh lại và nói ‘Chào Bob’. Hóa ra tôi đã nhầm. Tôi nhận ra rằng trong
đầu tôi, phong cách ăn mặc đó nghiễm nhiên phải là của Bob. Khi ai đó trở
nên gắn bó chặt chẽ với một phong cách nhất định, tự nhiên ta sẽ nghĩ đến họ
mỗi khi thấy ai khác ăn mặc tương tự.
Sự nhầm lẫn này cũng xảy ra với quảng cáo. Nếu thương hiệu của bạn gắn
liền với một phong cách nhất định thì bất cứ ai cố gắng bắt chước phong
cách đó sẽ vướng phải nguy cơ quảng cáo cho chính thương hiệu của bạn.
Sở hữu một phong cách
Tại Mỹ, chỉ cần đặt một chiếc xe ngựa vào một quảng cáo ngân hàng là ta
sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu Wells Fargo. Trong quảng cáo về ngân
hàng, Wells Fargo đã sở hữu hình ảnh chiếc xe ngựa. Xe ngựa gần như là
một biểu tượng thay thế cho cả thương hiệu này, cũng giống như hình ảnh
hồng tâm với 2 màu trắng và đỏ là tượng trưng cho chuỗi cửa hàng bán lẻ
Target.
Một ví dụ nữa về phong cách quảng cáo được một thương hiệu sở hữu trên
toàn cầu là quảng cáo iPod với những cái bóng đen. Trong mặt hàng thiết bị
âm thanh, iPod sở hữu phong cách này. Bất cứ thương hiệu cạnh tranh nào có
ý sử dụng lại kiểu quảng cáo này vô hình trung sẽ quảng cáo cho iPod chứ
không phải cho chính họ.
Một phong cách đồng nhất được hỗ trợ bởi sự nhất quán trong logo và bao
bì sản phẩm.
