Hình 22.1: Sự đồng nhất trong quảng cáo - thương hiệu MetLife. (Được
in lại với sự cho phép của Metropolitan Life Insurance Company 1999)
Lấy ví dụ, tận dụng sự đồng nhất trong cách xử lý logo-thương hiệu trên
tất cả giấy gói kẹo của mình, thương hiệu sô-cô-la Snickers đã chạy một
chiến dịch quảng cáo trên xe buýt và pa-nô ngoài trời rất thành công mà
thậm chí không cần nhắc đến cái tên Snickers . Họ sáng tạo ra những từ rất
