Edna Everage (do nghệ sĩ Úc Barry Humphries đóng). Điều gì xảy ra sau đó?
Những mẩu quảng cáo này lập tức tạo được sự chú ý nhưng mọi người lại
liên tưởng đến thương hiệu Heinz nhiều hơn, nhờ công sức của chính
Continental. Chúng bị nhầm tưởng là quảng cáo cho Heinz bởi Heinz đã ‘sở
hữu’ phong cách ‘người giới thiệu cao cấp’ đó trong thị trường súp. Một khi
thương hiệu đã ‘sở hữu’ được một phong cách thống nhất và độc đáo trong
mặt hàng, nó sẽ giúp đẩy lùi bất cứ nỗ lực nào của đối thủ nhằm sao chép lại
điều họ đang làm. Mọi nỗ lực đó chỉ vô tình giúp quảng cáo miễn phí cho
chính thương hiệu đó mà thôi.
Rượu vodka Absolut là một câu chuyện thành công kinh điển khác về một
thương hiệu sở hữu một phong cách quảng cáo độc đáo và thống nhất. Phong
cách độc đáo và thống nhất này của Absolut dựa trên hình dáng của chai và
tên của chính sản phẩm. Cho đến tận gần đây khi hình dáng của chai rượu đã
có sự thay đổi, Absolute vẫn duy trì được phong cách này trong suốt một
phần tư thế kỷ.
Những ví dụ khác bao gồm:
Trong phong cách độc đáo của mình, thương hiệu nước hoa Chanel
No.5 luôn sử dụng hình ảnh của các lọ nước hoa trên một kiểu nền vàng
trong suốt.
Altoids. Với việc thống nhất sử dụng nền xanh nhạt, đã giúp mọi người
liên tưởng ngay đến thương hiệu này mỗi khi xem quảng cáo của
Altoids. Mẩu quảng cáo đầu tiên là một anh chàng lực lưỡng đang phô
diễn những cơ bắp của mình, với tiêu đề ‘Nice altoids’. Theo sau là
hàng loạt các quảng cáo tương tự với những hình ảnh dí dỏm tượng
trưng cho sức mạnh (ví dụ như Dominatrix, cô gái với chiếc roi da) và
đều ám chỉ đến hương vị bạc hà cực mạnh của sản phẩm.
Quảng cáo rập khuôn nhàm chán xuất hiện nhiều nhất trong ngành công
nghiệp bán lẻ và một số siêu thị. Thỉnh thoảng vẫn có chút thay đổi nhưng
hầu như ta vẫn chỉ thấy những quảng cáo không có gì đặc sắc đủ để tạo ra sự
