của công ty, ban lãnh đạo của các công ty đang bị nêu tên (bởi các công ty
góp vốn tư nhân) cần giữ cho giá cổ phiếu của công ty ở mức cao và được
nhìn nhận rằng họ đang quản lý hiệu quả nguồn vốn của mình. Nếu công ty
bị thị trường chứng khoán đánh giá thấp so với giá trị thực của nguồn vốn nó
đang có, đây sẽ gián tiếp trở thành lời rao bán công ty.
Các chuyên gia mua bán công ty thường nhắm đến các công ty đang bị
quản lý kém hiệu quả, nơi mà những định hướng chiến lược có thể giúp nâng
giá trị cổ phiếu rõ rệt. Hoặc họ có thể tìm kiếm các công ty với giá trị phát
mại cao so với giá cổ phiếu hiện tại của họ. Nếu hệ thống quản lý của công
ty tỏ ra yếu kém, nó sẽ phát tín hiệu cho thị trường chứng khoán rằng công ty
sẽ có giá hơn nếu được đặt dưới một bộ máy quản lý mới. Điều này cũng vô
tình kêu gọi sự chú ý từ những chuyên gia mua bán công ty. Vì thế, việc một
công ty không những cần phải quản lý hiệu quả mà còn phải tỏ ra đang được
quản lý hiệu quả là vô cùng quan trọng. Cách mà giá trị cổ phiếu được nhìn
nhận từ bên ngoài tuy không phải là một thực thể có thể mua bán theo cách
truyền thống. Nhưng giá cổ phiếu cao và khỏe mạnh vẫn là cách tốt nhất để
tránh cho công ty bị mua lại.
Những công ty khôn ngoan nhất luôn khảo sát sự nhìn nhận của chính các
cổ đông đối với công ty - dù là cá nhân hay tập thể. Họ nhận ra rằng mỗi
tuần, mỗi tháng, việc họ và ban quản lý được các cổ đông nhìn nhận ra sao,
cũng như việc nắm rõ các điểm mạnh và điểm yếu của họ, là vô cùng quan
trọng. Khi nhìn vào, liệu người ta có thấy rằng công ty đang có mối quan hệ
tốt với cổ đông? Mối quan hệ đó liệu có mong manh dễ vỡ không? Cổ đông
sẽ bán cổ phần của mình với mức giá nào? Họ phản ứng với hình thức truyền
thông nào là tích cực nhất?
Cảnh báo trước cũng chính là cách phòng vệ chủ động nhất. Hình thức
khảo sát này mang lại một hệ thống cảnh báo sớm cho bất cứ điểm yếu nào
của công ty và hình thành nền tảng cho việc quản lý hình ảnh công ty cũng
như các kế hoạch truyền thông của công ty.
Nền tảng của hình ảnh công ty
