thuần người mua tìm món đồ họ cần. Người mua hiếm khi nào ngừng lại ở
quầy trưng bày, họ chỉ đưa tay lấy món hàng họ muốn. Vì thế trong siêu thị,
thương hiệu/sản phẩm phải nổi bật giữa đống hỗn độn – chặn bước chân của
người mua hàng (vận tốc 2km/h) – để được chú ý.
Vật phẩm hỗ trợ trưng bày, vật phẩm quảng cáo trên kệ và những hình
thức trưng bày ngoài vị trí chính là những phương tiện hiệu quả giúp thương
hiệu nổi bật lên và được chú ý. Tuy nhiên, các mẩu quảng cáo chúng ta đã
xem cũng đóng vai trò quan trọng trong việc gia tăng mức độ nổi bật về hình
ảnh của một thương hiệu. Mục đích là cải thiện độ nổi bật của thương hiệu
khi trưng bày và lôi cuốn sự chú ý người mua sớm hơn các thương hiệu đối
thủ.
Đo lường mức độ nổi bật về hình ảnh
Các nhà quảng cáo có thể định lượng mức độ nổi bật về hình ảnh qua
nghiên cứu thị trường, theo đúng cách họ điều tra ‘danh sách trong tâm trí’.
Họ cho mỗi thương hiệu một không gian trưng bày như nhau trong siêu thị,
sau đó chụp hình quầy hàng đó. Họ đưa tấm hình cho một mẫu ngẫu nhiên
đối tượng tiêu dùng và yêu cầu những người này gọi tên những thương hiệu
họ thấy. Thứ tự và tốc độ được để ý của các thương hiệu sẽ cho chúng ta thấy
mức độ nổi bật về hình ảnh của các thương hiệu đó. (Thực chất, các nhà
