nghiên cứu thị trường có nhiều bức hình trưng bày khác nhau và ngẫu nhiên
hoán đổi vị trí các thương hiệu cho nhau)
Tóm tắt
Một trong những lý do chúng ta thấy khó mà thấu hiểu và phân tích tác
động của quảng cáo, cũng như lý do quảng cáo vẫn là một ẩn số bấy lâu nay
là những tác động này thường rất nhỏ bé, đơn giản nên chúng không phải sự
thuyết phục trực diện và hoàn toàn. Quảng cáo tác động đến thứ tự điều
chúng ta nghĩ đến và chú ý những lựa chọn mình cân nhắc. Tác động này
không giống sự thuyết phục, mà cũng chẳng phải sự thuyết phục. Tuy nhiên
nó vẫn rất hiệu quả. Thay vì tìm tác động thuyết phục hay những tác động
lớn khác, chúng ta nên để ý tìm những ‘chiếc lông vũ’, hay những tác động
tinh tế hơn. Những tác động này có thể phá thế cân bằng giữa những thương
hiệu tương đồng nhau, và qua sự lặp lại, có thể cộng gộp rồi lớn dần theo
thời gian.
Lưu ý của người dịch: do trong phần này, điểm quan trọng là người đọc
phải hiểu được những ví dụ đưa ra về các ‘gợi ý thương hiệu’ nổi tiếng, để
có thể hiểu, cảm và trả lời được những câu hỏi trên, người dịch mạn phép
Việt Nam hóa những ví dụ bằng những gợi ý thương hiệu ở thị trường Việt
Nam.
. Lưu ý của người dịch: một lần nữa, người dịch mạn phép Việt Nam
hóa những ví dụ trong nguyên tác. Tuy nhiên, ví dụ ngay sau đây thì không
thay đổi vì đã được giải thích cặn kẽ.
