giao tiếp về mặt tâm lý nào đó với mẩu quảng cáo. Nói cách khác, mẩu
quảng cáo đã được ghi nhớ, đủ để ít nhất người xem nhận ra đã từng xem
qua mẩu quảng cáo đó. Điều này giúp xác định được tỉ lệ ‘có cơ hội nhìn
thấy quảng cáo’ trên lý thuyết đã được chuyển hóa thành sự tương tác về mặt
tâm lý. Ta nhận thấy rằng sai số so với lý thuyết gây ra bởi những lúc người
xem đi vệ sinh, bị xao nhãng bởi điều gì đó, hay đơn giản bởi bản thân họ
đang không tập trung.
Tiếp cận truyền thông so với các mức độ tiếp cận tâm trí
Điều quan trọng không phải chỉ là mức độ tiếp cận truyền thông (là ‘cơ
hội được nhìn thấy quảng cáo’), mà còn ở mức độ tiếp cận tâm trí. Một kế
hoạch quảng cáo hướng đến mục tiêu tiếp cận được F% người xem trong một
tuần, sẽ gần như không thể tránh khỏi việc chỉ đạt được một tỉ lệ tiếp cận tâm
trí thấp hơn. Tỉ lệ 28% đó đồng nghĩa với 28% đối tượng người xem có cơ
hội nhìn thấy mẩu quảng cáo ít nhất một lần. Nếu tỉ lệ này xuất hiện, ví dụ
14% tỉ lệ tiếp cận tâm trí, nó cho thấy một nửa số người có cơ hội nhìn thấy
mẩu quảng cáo không chỉ xem mà còn ghi nhớ được mẩu quảng cáo, đủ để
họ nhận diện được nó.
