Nghĩa là kế hoạch lên sóng quảng cáo đã ước tính số người xem giả định
mà quảng cáo có thể tiếp cận được. Tỉ lệ 28% tương đương với tỉ lệ người
xem có cơ hội nhìn thấy mẩu quảng cáo đó, chứ không có nghĩa là họ thực
sự thấy mẩu quảng cáo đó.
Nếu mẩu quảng cáo được phát lại trong một khoảng thời gian thì tỉ lệ này
được gọi là tỉ lệ tiếp cận cộng dồn. Hãy quan sát hình 26.2 để hiểu rõ hơn
một mẩu quảng cáo đã đạt 48% tỉ lệ tiếp cận cộng dồn sau khoảng thời gian
4 tuần.
Cách đo lường như vậy (cùng với TRPs, GRPs, TVRs, TARPs và tiêu chí
về ‘ấn tượng’ đối với quảng cáo mạng...) có thể bị hiểu nhầm nếu không
được chú thích cặn kẽ. Quan trọng nhất ta phải hiểu được những con số đó
không tượng trưng cho những tiếp xúc thật của người xem với mẩu quảng
cáo. Và nó lại càng không đồng nghĩa với mức độ tiếp cận tâm lý. Nó chỉ
đơn thuần là ‘cơ hội nhìn thấy’ mẩu quảng cáo mà thôi.
