‘Có lợi cho sức khỏe’ (nước trái cây); và
Một cách bổ sung can-xi ngon hơn cho con bạn thay vì uống sữa.
Khi quảng cáo này được chạy, bài kiểm tra lớn nhất nó phải đương đầu là:
Người dùng có thực sự mua nước trái cây Minute Maid nhiều hơn không?
Nếu không thì ít nhất họ có ý định mua sản phẩm không? Logic nằm sau quá
trình này là:
liệu người dùng (khi nghĩ đến nước trái cây) có nghĩ đến Minute Maid
nhiều hơn không (độ nhận biết thương hiệu);
và khi họ nghĩ đến thương hiệu, họ có nghĩ đến nó như là một thương
hiệu ‘tốt hơn cho sức khỏe/tốt cho bạn’ không (hình ảnh thương hiệu)?;
sau đó, đặc tính ‘tốt hơn cho sức khỏe/tốt cho bạn’ có quan trọng đối
với họ trong việc lựa chọn nước trái cây không ( độ liên quan của đặc
tính)?;
chúng ta có thể mong đợi khả năng người dùng sẽ mua nước trái cây
Minute Maid lớn hơn sẽ xảy ra.
