Thêm nữa, mẩu quảng cáo rất thông minh trong việc trói thương hiệu với
sữa như một dấu hiệu gợi nhớ kí ức và nhắc nhở mọi người một sự thật là
nhiều trẻ nhỏ không thích mùi vị của sữa và bất đắc dĩ mới phải uống sữa.
Nói cách khác, nhà quảng cáo hy vọng rằng khi người dùng nghĩ đến sữa sẽ
kích thích nước trái cây Minute Maid như một sự liên tưởng và một sự thay
thế khả dĩ mà phụ huynh sẽ thấy hào hứng khi bổ sung can-xi cho con cái
của mình. Đây là một cơ cấu có thể tạo ra hiệu ứng lớn hơn so với mẩu
quảng cáo chỉ đơn thuần gắn Minute Maid hình ảnh của một loại nước trái
cây tốt hơn cho sức khỏe. Chúng ta sẽ thắc mắc: Liệu điều này có giúp củng
cố sự liên tưởng giữa sữa (như một dấu hiệu gợi nhớ kí ức) và nước trái cây
Minute Maid (như một trong những lựa chọn để bổ sung can-xi cho con cái
họ)? Bởi đây là một cách khác mà mẩu quảng cáo phát huy hiệu quả và các
hiệu ứng của nó thay vì chỉ giúp thương hiệu trở thành một thương hiệu nước
trái cây ‘tốt hơn cho sức khỏe’. Với mục đích minh họa, tôi sẽ giữ mọi thứ
đơn giản. Chúng ta sẽ bỏ qua cơ cấu ‘thay thế sữa’ trong phần chú thích của
các tiêu chí đo lường sau đây và chỉ tập trung kiểm chứng cơ cấu ‘nước trái
