29
KẾT LUẬN
Suốt cuộc đời, mỗi người dành khoảng một năm rưỡi chỉ để xem quảng
cáo trên TV hay trên mạng. Dù bạn có nhìn nhận nó ra sao, quảng cáo ngày
nay vẫn chiếm một phần không nhỏ trong cuộc sống của chúng ta. Chỉ riêng
với lý do này, quảng cáo xứng đáng là một hiện tượng văn hóa quan trọng
trong xã hội của chúng ta.
Khi còn là trẻ con, chúng ta vẫn tự hỏi động cơ xe hơi hoạt động ra sao,
máy bay cất cánh như thế nào, hoặc âm thanh vô hình truyền qua không khí
như thế nào. Khi lớn lên, chúng ta cũng thắc mắc về quảng cáo - nhưng với
một lý do khác. Không như xe hơi hay máy bay, các mẩu quảng cáo tưởng
chừng rất đơn giản, quả thực nó quá nhỏ bé, đến mức khiến chúng ta khó mà
tin rằng chúng có thể thuyết phục được ai. Điều tiếp theo làm chúng ta thắc
mắc là tại sao những quảng cáo như thế vẫn tiếp tục sống sót? Liệu có bí
quyết nào mà các nhà quảng cáo vẫn còn giấu chúng ta chăng? Chắc hẳn
quảng cáo phải có tác động nào đó lên một đối tượng nào đó - nhưng tác
động đó là gì, tác động đó ra sao và ai là đối tượng của tác động đó?
Đây là cách nhìn truyền thống vẫn tồn tại trong xã hội chúng ta xưa nay.
Cách nhìn này dựa trên trực giác, suy đoán chủ quan và những gì lâu nay vẫn
được thổi phồng trong sách vở về ‘bí mật’ trong khả năng thuyết phục âm
thầm cũng như thu hút người xem từ sâu trong tiềm thức của quảng cáo.
Quyển sách này đã nỗ lực trình bày một hiểu biết toàn diện hơn những điểm
chi tiết và phức tạp của quảng cáo. Tất cả được hé lộ qua những khảo sát
không ngừng và có hệ thống đối với những chiến dịch quảng cáo cũng như
các bước tiến khoa học trong nghiên cứu tâm lý về trí nhớ và hành vi của con
người.
