những thầy lang xưa kia, sức mạnh và những phương pháp họ sở hữu
trông có vẻ vĩ đại hơn thực tế rất nhiều bởi những bí ẩn và huyễn hoặc
thêu dệt quanh họ. Khi gán ghép sức-mạnh-huyền-bí của thầy lang đó
cho các công ty quảng cáo, những quyển sách như Người thuyết phục
thầm lặng và Cám dỗ trong tiềm thức chỉ góp phần giúp những huyễn
hoặc này được lưu truyền thêm rộng rãi và lâu hơn mà thôi.
5. Điều thứ năm là bản thân sự thuyết phục là một cơ cấu hiếm khi xuất
hiện trong quảng cáo. Nếu có, thì quyển sách này đã được gọi là Người
thuyết phục không mấy thầm lặng rồi.
6. Cuối cùng, cơ cấu thật sự đằng sau các hiệu ứng quảng cáo hóa ra dễ
hiểu hơn rất nhiều so với vẻ ngoài huyền bí của nó.
Quyển sách này giúp hé lộ bản chất đơn của cái gọi là hiệu ứng ‘vô
thức’ của quảng cáo, qua đó tôi hy vọng rằng nó có thể giúp hóa giải
được những bí ẩn và những nhận xét phóng đại dành cho nó. Đồng thời,
nó vẫn cố gắng để không giảm bớt sự tinh tế của những ảnh hưởng mà
quảng cáo tạo ra, hoặc của hiệu ứng có thể có của quảng cáo lên sự
thành công hay thất bại của một thương hiệu so với một thương hiệu
khác, đặc biệt là khi mọi yếu tố khác đang cân tài cân sức.
Chúng ta vẫn đang trong quá trình tìm hiểu cách hoạt động của các
dạng quảng cáo mới, bao gồm quảng cáo trên mạng, thiết bị di động,
quảng cáo lan truyền và trả tiền để đưa sản phẩm vào giải trí. Điều duy
nhất chúng ta có thể khẳng định là quảng cáo trong tương lai sẽ rất khác
với chính nó trong quá khứ.
Thực ra, nhà quảng cáo và người tiêu dùng đang ở cùng phe với nhau
mà không hề hay biết. Cả hai bên đều đang chán nản vì không thể hiểu
rõ hơn hiệu ứng mà quảng cáo mang lại. Thường thì nhà quảng cáo hiểu
biết hơn người dùng chút ít về việc khi nào thì quảng cáo đạt hiệu quả,
tại sao và như thế nào. Điều này bắt đầu thay đổi với các kĩ thuật nghiên
cứu và khảo sát mới. Khi hiểu biết của chúng ta về cơ cấu hoạt động
của quảng cáo phát triển cũng là lúc nhận thức của chúng ta về những
giới hạn cũng như hiệu ứng của quảng cáo trở nên rõ ràng hơn. Kiến
