Bằng cách không ngừng khảo sát hiệu quả từ quảng cáo của họ trong thời
gian dài, các nhà quảng cáo đang dần hiểu rõ hơn chiến lược nào hiệu quả,
không hiệu quả và nguyên do đằng sau. Theo đó, họ sẽ được chuẩn bị kĩ
càng hơn khi đưa ra yêu cầu cho công ty quảng cáo. Một khi được trang bị kĩ
lưỡng hơn để xác định chính xác mình muốn gì ở quảng cáo, họ đang đặt
mình vào vị trí có thể đưa ra yêu cầu và tự tin mong đợi quảng cáo thành
công, nhằm hiện thực hóa những chiến lược truyền thông của công ty.
Thông điệp từ quyển sách này dành cho cả người dùng và nhà quảng cáo
là: Đã đến lúc quên đi những huyễn hoặc xung quanh quảng cáo và tập trung
vào hiệu quả thực tế của nó. Con người có khả năng nhìn nhận cùng một vấn
đề với những góc độ khác nhau, tùy vào hệ quy chiếu chúng ta đang sử dụng.
Quyển sách này đại diện cho một hệ quy chiếu được hy vọng sẽ giúp chúng
ta nhìn quảng cáo ở một góc độ khác. Đối với người tiêu dùng, đây sẽ là một
góc nhìn cân bằng và ít đáng sợ hơn. Hiểu tường tận về quảng cáo và những
hiệu ứng nó thực sự mang lại sẽ giúp chúng ta bớt hoài nghi về nó hơn. Sức
mạnh của quảng cáo bị phóng đại nhưng đồng thời chúng ta nên biết rằng
quảng cáo đang thay đổi và hãy nhớ ‘cái giá của sự tự do là sự dè chừng về
lâu dài’. Giống ai đó từng nói: ‘Nếu bạn đang nhảy nhót vui đùa, phải chắc
rằng không có ai khác đang tháo dỡ lớp sàn dưới chân bạn.’
Các nhà quảng cáo, mặt khác, cần tỏ thái độ cho thấy giờ đây, họ đã biết
tường tận hơn chiến lược nào hiệu quả, hiệu quả và nguyên do đằng sau. Kết
quả là họ có thể tự tin không để bị xỏ mũi và thẳng thắn nêu lên lo ngại của
mình nếu quảng cáo không hiệu quả. Niềm tin vào sức mạnh tuyệt đối và khả
năng siêu việt của vị thầy lang kia giờ đã thuộc về quá khứ. Vì thế nhà quảng
cáo có thể đạt được hiệu quả cao hơn từ nguồn kinh phí đầu tư cho quảng
cáo của họ cũng như từ việc hợp tác với công ty quảng cáo. Đồng thời người
tiêu dùng có thể chấp nhận, mà không cảm thấy bị đe dọa, rằng quảng cáo
thực sự có tác động đến thương hiệu họ chọn, đặc biệt khi cá nhân họ không
thực sự quan tâm đến lựa chọn một thương hiệu.
