QUẢNG CÁO VÀ TÂM TRÍ NGƯỜI TIÊU DÙNG - Trang 428

thức này có vẻ làm giảm bớt, thay vì tăng thêm, mối lo ngại mọi người
về việc quảng cáo đang sở hữu quá nhiều sức mạnh đáng gờm.

Một thông điệp mà cả nhà quảng cáo lẫn người dùng rút ra từ quyển

sách này là, nếu quảng cáo tỏ ra không hiệu quả thì không có nghĩa là
nó thực sự không có hiệu quả. Quảng cáo cần được đo đạc tỉ mỉ để tính
toán được hiệu ứng tuy nhỏ nhưng kéo dài của nó. Đồng thời, mối lo
ngại của chúng ta về khả năng bị quảng cáo lợi dụng và thao túng trong
tiềm thức cũng đều là hoang đường.

Thực sự quảng cáo tác động nhiều nhất đến chúng ta trong những

trường hợp sau:

lẽ ra chúng ta đã lựa chọn một sản phẩm khác nếu không có tác động
của quảng cáo;
khi hiệu ứng của quảng cáo là rất tinh tế và chúng ta gần như không
cảm nhận được. (Sự tinh tế chính là điều chúng ta cố gắng theo đuổi
chứ không phải tiềm thức. Về mặt này, tôi đã chỉ ra phương pháp trả
tiền để đưa sản phẩm vào giải trí và kĩ thuật tiếp cận quảng cáo qua
hành vi. Đây là hai cách làm quảng cáo mới mà chúng ta cần đặc biệt
chú ý đến.)

Các nhà quảng cáo cá nhân, những người vẫn luôn cảm thấy họ không

hiểu tường tận về cách thức hoạt động của quảng cáo, nên tiếp xúc với quyển
sách này để trui rèn thêm quyết tâm nhằm vượt qua trở ngại này. Trong hồi
kết của một kỉ nguyên mà ở đó, các công ty quảng cáo mặc sức khai thác sức
mạnh huyền bí như những thầy lang xưa kia, thì kiến thức về quảng cáo vẫn
còn ở trạng thái rất sơ khai. Nhưng ngày càng có nhiều công ty quảng cáo tốt
hơn, nhận ra họ giống với những vị bác sỹ hiện đại, họ phải có trách nhiệm
hơn. Dựa dẫm vào niềm tin hay sức mạnh bí ẩn nào đó chỉ hiệu quả đối với
những người có hiểu biết nông cạn. Ngày nay, mức độ hiệu quả phải được
kiểm chứng và hình thành dựa trên quan sát thực tế cũng như các phép đo
lường tỉ mỉ. Những điều huyền bí dần phải nhường chỗ cho thực tiễn khoa
học.

Liên Kết Chia Sẽ

** Đây là liên kết chia sẻ bới cộng đồng người dùng, chúng tôi không chịu trách nhiệm gì về nội dung của các thông tin này. Nếu có liên kết nào không phù hợp xin hãy báo cho admin.