2.
Gợi ý thông qua thương hiệu: Bạn có thấy quảng cáo của Diners Club nào được phát trên
TV gần đây không?
Một công ty nổi tiếng vẫn luôn ủng hộ gợi ý thông qua thương hiệu thay vì
mặt hàng. Những công ty khác lại tỏ ra không đồng tình, họ cho rằng nhận
định này không dựa trên bằng chứng thực nghiệm.Chúng ta hãy xem xét kĩ
hơn về hai phương pháp này.
Kết quả trung bình cho mẩu quảng cáo này:
Độ nhận biết quảng cáo thông qua hình thức thể hiện quảng cáo = 44%
Độ nhận biết quảng cáo thông qua thương hiệu = 33%
Độ nhận biết quảng cáo thông qua mặt hàng = 18%
Hình A.1: Trường hợp 1 - Gợi nhớ quảng cáo thông qua mặt hàng so với
thương hiệu. (Nguồn: MarketMind)
