sự thành công của việc quảng bá một loạt sản phẩm đa dạng, từ âm nhạc, mỹ
phẩm, đồ jean, thời trang, quần áo thể thao, nước ngọt hay đài phát thanh.
Sự nổi tiếng gán ghép (perceived popularity)
Bạn nghĩ một thương hiệu nổi tiếng đến mức nào hay một công ty quen
thuộc đến mức nào, đó là một khía cạnh quan trọng của hình ảnh.
Sự nổi tiếng là một thỏi nam châm. Nó thu hút người ta. Và quảng cáo có
thể gia tăng năng lực thu hút đó. Bạn hãy thử gọi tên chỉ một sản phẩm mà
thương hiệu nổi tiếng nhất không có quảng cáo. Không dễ, đúng không? Có
phải điều đó có nghĩa quảng cáo tạo nên sự nổi tiếng? Không hẳn thế. Quảng
cáo khiến một thương hiệu có vẻ nổi tiếng. Quảng cáo tác động đến sự nổi
tiếng gán ghép của thương hiệu. Thương hiệu được quảng cáo càng nhiều thì
người ta càng nghĩ nó quen thuộc và nổi tiếng.
Quảng cáo thường truyền tải một thông điệp cụ thể, gắn công ty hay
thương hiệu với một khía cạnh thuộc tính hình ảnh mục tiêu, như ‘đáng tin
cậy’, ‘có lưu ý đến môi trường’, ‘đáng đồng tiền’, ‘vị ngon’, ‘dễ sử dụng’.
Đôi khi, thuộc tính hình ảnh là ‘sự nổi tiếng’. Nhà quảng cáo có thể nói một
cách rõ ràng thương hiệu của họ nổi tiếng (như British Airways – Hãng hàng
không cả thế giới ưa thích’, ‘Budweiser – Bia nổi tiếng nhất thế giới’,
