chuyện nó được quảng cáo đã làm tăng đáng kể số người gắn thương hiệu đó
với thuộc tính ‘hình như ai cũng uống thức uống này’.
Vì thế, dù quảng cáo có được lập trình để truyền tải hình ảnh về mùi vị,
phong cách, sự tin cậy hay bất kể thuộc tính nào thì nó cũng giúp gia tăng sự
nổi tiếng gán ghép và mức độ nổi trội của thương hiệu trong tâm trí. Đây là
một ‘tác dụng phụ’ của quảng cáo, ảnh hưởng đến việc thương hiệu nào hiện
lên trong tâm trí, thương hiệu nào mình nghĩ là nổi tiếng, và thương hiệu nào
lọt vào danh sách cân nhắc.
Chú ý: Chỉ riêng chuyện thương hiệu được quảng cáo cũng làm tăng độ
nổi tiếng gán ghép của nó.
Hình 4.4: Thuộc tính hình ảnh ‘sự nổi tiếng tăng theo thời gian’ – hình
như ai cũng uống thức uống này. (Nguồn: MarketMind)
Tác động thiết lập danh sách
Một trong những cơ chế đằng sau tác dụng phụ này đã được đề cập phía
trước. Đó là ‘tác động thiết lập danh sách’. Lượng chi phí truyền thông của
một vấn đề trên báo chí, TV, website, v.v.. cho người ta thấy nên nghĩ vấn đề
đó quan trọng đến mức nào. Nó thiết lập danh sách trong tâm trí của mọi
người. Trong marketing, danh sách thiết lập không bao gồm những vấn đề
chính trị mà bao gồm những thương hiệu được cho là nổi tiếng. Ở đây, ‘nổi
