động về lâu dài. Mãi đến tận ngày nay, những thất bại này vẫn dễ dàng được
bỏ qua vì phần lớn các chiến dịch quảng cáo không được theo dõi một cách
bài bản.
Trong công chúng, có những người tin rằng quảng cáo đầy sức mạnh, cơ
chế quảng cáo là ngoài nhận thức hoặc tiềm thức, vì những tác động quảng
cáo dường như không dễ suy thấu. Những quan điểm đó được gọi là quan
điểm coi quảng cáo là ‘hắc ám và thao túng’. Sách này mở ra một cách nhìn
ôn hòa hơn về cái gọi là tác động ‘ngoài nhận thức’ của quảng cáo. Qua việc
soi rọi một vài cơ chế tinh tế của quảng cáo, nó sẽ xua tan những huyễn hoặc
và những tuyên bố cường điệu về quảng cáo. Đồng thời, cho thấy ảnh hưởng
của quảng cáo có thể tinh tế đến mức nào, và mức độ ảnh hưởng của nó đến
thành bại của một thương hiệu, khi so với thương hiệu khác.
Sách này sẽ giúp các công ty quảng cáo phân tích nguyên do thành công
và thất bại. Giúp nhà quảng cáo đạt kết quả cao hơn từ ngân sách quảng cáo
và công ty quảng cáo của mình. Và cho người tiêu dùng thấy làm cách nào
quảng cáo ảnh hưởng đến thương hiệu chúng ta chọn mua – đặc biệt là khi
lựa chọn đó không quan trọng lắm với chúng ta – và cho chúng ta hiểu vì sao
chúng ta thấy tác động của quảng cáo là khó hiểu.
