5
THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO: VÒNG
VO VÀ GIÁN TIẾP
42,7% mọi số liệu thống kê đều được bịa ra tại chỗ.
(Graffiti vô danh)
Cũng như nghệ thuật graffiti, quảng cáo đã phát triển vượt qua giai đoạn đơn thuần truyền đạt
thông điệp mang tính thông tin trực tiếp. Cả quảng cáo và graffiti thường mang những thông điệp cô
đọng, thông minh và không phải là những phát biểu trực tiếp mang tính thông tin. Thử tưởng tượng
câu tuyên bố trên đây có tác động mạnh hơn biết bao so với lời kêu gọi chúng ta nên ‘Cẩn thận hơn
trước những số liệu trích dẫn vì người ta dễ dàng thêu dệt những số liệu như thế’. Thông điệp chúng
ta rút ra là như nhau, dù bản thân câu chữ thì không nói chính xác điều đó. Những hình thức truyền
đạt gián tiếp đôi khi đạt hiệu quả to lớn hơn.
