Chúng ta tư duy những mẩu quảng cáo xây dựng hình ảnh hay những trải
nghiệm bằng hình ảnh khác với cách chúng ta tư duy những mẩu quảng cáo
hay thông điệp mang tính thông tin. Chúng ta có thể tìm hiểu và tiếp nhận sự
vật mà không nhất thiết phải có nhận thức về quá trình hay kết quả đó.
Không có gì mánh khóe hay gian trá trong chuyện này cả. Nó vẫn luôn xảy
ra. Không phải là chúng ta không nhận thức chuyện này, theo hàm ý tiềm
thức, mà chỉ là ‘trọng tâm tư duy’ được đặt vào yếu tố khác, như trường hợp
chúng ta để ý đến thứ khác ngoài thông điệp lời nói của mẩu quảng cáo.
Chúng ta có thể học kỹ năng, thông tin, những liên tưởng hình ảnh hay bất
kỳ điều gì bằng cách học hỏi ngẫu nhiên – miễn là nó không đi ngược lại tri
thức và niềm tin chúng ta có từ trước.
Một lần nữa, chúng ta lại tìm ra thêm một nguyên nhân vì sao người ta
cảm thấy khó đánh giá tác động của quảng cáo. Là người tiêu dùng, chúng ta
sử dụng những mảnh ghép chúng ta cóp nhặt từ quảng cáo, từ trải nghiệm
thực tế và từ người khác. Những mảnh ghép này được nối lại tạo thành thông
tin, thái độ, sự đánh giá, định vị hay kết luận. Một khi đã được lưu trữ ở vị trí
riêng trong trí nhớ, chúng sẽ dễ dàng được truy xuất và từ đó, trở nên ‘sẵn
có’ hơn để ảnh hưởng những quyết định mua hàng trong tương lai – đặc biệt
là những quyết định mua hàng chóng vánh.
. Graffiti là nghệ thuật vẽ trên đường phố, thường đi cùng trào lưu âm
nhạc hiphop.
