Khi các đầu thu kỹ thuật số cho chúng ta khả năng tua nhanh đoạn quảng
cáo cũng là lúc các nhà quảng cáo bị giới hạn hơn trong việc thu hút sự chú ý
có nhận thức của chúng ta bằng các hình thức quảng cáo truyền thống. Chính
điều này, cùng với sự ra đời của hàng loạt kênh truyền hình, đã gạch bỏ phần
‘đại chúng’ trong khái niệm ‘khán giả truyền thông đại chúng’. Các nhà
quảng cáo nhận ra rằng họ cần phải đốt đuốc tìm những phương cách khác
để đưa thông điệp thương hiệu đến với người tiêu dùng.
Nếu người tiêu dùng càng ngày càng hay tua nhanh và loại dần những mẩu
quảng cáo TV truyền thống thì nhà quảng cáo còn có thể làm gì để hỗ trợ
thương hiệu họ? Các công ty tranh giành nhau tìm những phương thức khác
để củng cố và bảo vệ thị phần của họ.
Những phương cách khác
Một trong những cách khác là thay đổi phương thức truyền tải quảng cáo.
Nghĩa là vẫn truyền tải cùng một đoạn phim nhưng qua những kênh khác,
như là rạp chiếu bóng, mạng internet (YouTube chẳng hạn) và các thiết bị di
động (xem Chương 25: ‘Mạng internet: Quảng cáo trong kỷ nguyên mới’).
Một cách nữa là truyền tải mẩu quảng cáo bằng cách lan truyền, ví dụ qua
thư điện tử, với hy vọng là quảng cáo đủ hấp dẫn để người nhận gửi tiếp đi
cho bạn bè, nhờ đó nhân rộng độ phủ của mẩu quảng cáo.
Thêm một cách nữa là dùng tài chính hay lợi ích để đổi việc thương hiệu
mình được xuất hiện trong các chương trình giải trí – đưa thương hiệu vào
giải trí. Trong nhiều năm liền, các nhà quảng cáo đã từng đánh giá cách thức
này là rất hạn chế. Đưa thương hiệu vào các chương trình giải trí có thể giữ
thương hiệu luôn trước mắt người tiêu dùng và nhờ đó duy trì khả năng
thương hiệu được nhận biết đầu tiên. Tuy nhiên, cách này được coi là một
cách thay thế không tương xứng với quảng cáo TV truyền thống vì nó không
chuyển tải một thông điệp quảng cáo nào. Vì vậy, nếu có sự lựa chọn thì nhà
quảng cáo vẫn thích đổ ngân sách quảng cáo vào quảng cáo truyền thống trên
TV hơn.
Tìm kiếm những phương thức thay thế nhưng có hiệu quả tương đương
với quảng cáo truyền thống không phải chuyện dễ dàng, vì thế các nhà quảng
