hành xử, ăn mặc và suy nghĩ lại quá rõ ràng. Khi Clark Gable không mặc áo
lót trong phim It happened one night năm 1934, doanh số áo lót giảm 40%.
Năm 1982, trong phim E.T. , khi kẹo Reese’s Pieces được dùng để dụ nhân
vật ngoài hành tinh đáng yêu, doanh số thương hiệu kẹo này tăng 65%.
Thương hiệu mắt kính Ray-Ban công bố tăng doanh số 55% sau khi thương
hiệu này được Tom Cruise sử dụng trong phim Risky Business năm 1983, và
doanh thu năm 1997 của dòng mắt kính Ray-Ban Predator 2 tăng gấp 3, sau
khi được Tommy Lee Jones và Will Smith đeo trong bộ phim Men in Black .
Và ví dụ sau cùng, vào năm 2005, khi phim Sideways tán dương loại rượu
vang pinot noir , doanh số loại rượu này ở thị trường Mỹ tăng 22%.
Điều kỳ lạ là nhiều thương hiệu và công ty không chủ động tìm cơ hội
sớm hơn để mua những cơ hội xuất hiện trong phim như thế, đặc biệt khi chi
phí của việc đưa sản phẩm vào giải trí lại thấp hơn nhiều so với quảng cáo
truyền thống.
Việc đưa sản phẩm vào giải trí vẫn hiếm hoi như thế trong suốt nhiều năm
liền, dù khái niệm này đã có mặt từ những ngày đầu của ngành công nghiệp
làm phim. Những năm 1950, trong bộ phim The African Queen với
Humphrey Bogart vai thuyền trưởng con tàu chở rượu gin, công ty sản xuất
rượu gin Gordon đã chi tiền để đảm bảo rượu gin xuất hiện trong phim là
rượu Gordon. Trong phim Superman II , Philip Morris cũng đã chi tiền để
đảm bảo chiếc xe tải mà Siêu Nhân phá hủy là xe tải Marlboro. Dù vậy, ngay
đến những năm 1990 thì việc chi tiền đưa sản phẩm vào giải trí vẫn tương
đối hiếm.
Có một mối ngờ vực lan khắp cộng động các nhà quảng cáo rằng những
điển hình thành công thuở đầu chỉ là thổi phồng, và quả thực, người ta đã
công nhận không phải mọi trường hợp đưa sản phẩm vào giải trí đều mang
lại hiệu quả. Như thương hiệu Coors chẳng hạn, dù cũng xuất hiện trong bộ
phim E.T. nhưng đã báo cáo là sự xuất hiện đó không có tác động gì rõ rệt.
Tuy nhiên, về sau, mọi việc dần sáng tỏ là những điển hình thành công đó
không phải là bơm phồng; và cả khi không có những tác động ngay về doanh
số thì việc đưa sản phẩm vào giải trí cũng đích thực mang lại cơ hội cho các
