QUẢNG CÁO VÀ TÂM TRÍ NGƯỜI TIÊU DÙNG - Trang 99

nhà quảng cáo để không chỉ củng cố mà còn xây dựng danh tiếng cho thương
hiệu.

Dù vậy, hình thức đưa sản phẩm vào giải trí vẫn bị các nhà quảng cáo ngó

lơ đến tận đầu thập niên 2000. Tuy nhiên, càng ngày càng dễ phát hiện
những sản phẩm được chèn vào phim ảnh hay các chương trình truyền hình.
Không đâu lộ liễu như các chương trình truyền hình thực tế (như là The
Apprentice
, Survivor , Big Brother American Idol ), các bộ phim về
James Bond (luôn luôn có sự xuất hiện của hàng loạt thương hiệu như Aston
Martin, BMW, Motorola, Microsoft, Omega và Bollinger).

Khi các nhà quảng cáo mở cánh cửa vào thế giới của hình thức đưa sản

phẩm vào giải trí, họ khám phá được nhiều quyền năng mà họ chưa từng
nghĩ. Họ hiểu rằng hình thức này thực sự có hiệu quả.

Đưa sản phẩm vào giải trí có tác động như thế nào

Lý do chính khiến các nhà quảng cáo chậm chân trong việc tiếp nhận hình

thức đưa sản phẩm vào giải trí là vì nó không có khả năng truyền đạt thông
điệp rõ ràng . Tác động của việc thương hiệu xuất hiện trong khung hình (ví
dụ logo Apple trên máy tính xách tay, đặt trên bàn) được cho là đơn thuần
gợi người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu mà họ đã biết. Nhiều người cho
rằng nhà quảng cáo có thể cải thiện ‘sự hiện diện’ của thương hiệu (đọc thêm
‘Tầm quan trọng thương hiệu’) – nhưng nếu không dùng thông điệp rõ ràng
thì họ còn làm gì được?

Thực tế, đưa sản phẩm vào giải trí có tác động rộng hơn nhiều, và nó tác

động qua hàng loạt cơ chế, từ sự liên tưởng ngầm về hình ảnh, củng cố sự
quen thuộc, tác động thiết lập danh sách và cả sự nổi tiếng gán ghép.

Liên tưởng ngầm về hình ảnh

Tâm trí chúng ta tư duy phim ảnh và các chương trình TV như những trải

nghiệm. Cách chúng ta tư duy những trải nghiệm này rất khác so với cách
chúng ta tư duy những mẩu quảng cáo hay thông điệp mang tính thông tin.
Ngay cả khi không có một thông điệp rõ ràng, thì niềm tin Paris là một thành
phố tuyệt đẹp vẫn có thể được xây dựng từ những liên tưởng hình ảnh như là

Liên Kết Chia Sẽ

** Đây là liên kết chia sẻ bới cộng đồng người dùng, chúng tôi không chịu trách nhiệm gì về nội dung của các thông tin này. Nếu có liên kết nào không phù hợp xin hãy báo cho admin.