đồng về cấu trúc. Nhóm tư vấn thấy rằng nhóm dự án đã thực hiện các phân
tích chặt chẽ sử dụng tất cả những chi tiết của công việc cần thực hiện. Tuy
nhiên, với việc sử dụng phép so sánh tương đồng với những dự án riêng
biệt, nhóm tư vấn kết luận rằng dự toán ngân sách 320 triệu bảng Anh
(tương đương hơn 400 triệu đô-la) có lẽ là một con số quá thấp. Khi đường
xe điện được khánh thành ba năm sau đó, nó tốn xấp xỉ một tỷ bảng Anh.
Sau đó, các dự án cơ sở hạ tầng ở Vương quốc Anh bắt đầu áp dụng cách
tiếp cận bên ngoài, đặc biệt bắt buộc nhà quản lý phải áp dụng biện pháp so
sánh tương đồng với các dự án bên ngoài trong quá khứ.
Theo sau thí nghiệm của các nhà đầu tư từ quỹ đầu tư tư nhân, các nhà
nghiên cứu góc-nhìn-bên-ngoài chuyển sang ngành điện ảnh, một lĩnh vực
nổi tiếng là dễ thay đổi với rủi ro cao, nhưng cũng có nhiều lợi nhuận và có
một kho lớn dữ liệu về những kết quả thực tế. Họ tự hỏi liệu việc bắt buộc
những người xem phim áp dụng tư duy so sánh tương đồng có thể dẫn tới
những dự đoán chính xác về thành công của bộ phim hay không. Họ bắt
đầu bằng việc đưa cho hàng trăm người hâm mộ điện ảnh những thông tin
cơ bản về bộ phim – tên của những diễn viên chính, áp phích quảng bá, và
một bài tóm tắt – cho sự kiện ra mắt sắp đến. Vào thời điểm đó, những bộ
phim bao gồm Wedding Crashers (tạm dịch: Những kẻ phá rối hôn lễ),
Fantastic Four (tạm dịch: Bộ tứ tuyệt vời), Deuce Bigalow: European
Gigolo (tạm dịch: Trai gọi 2), và một số phim khác. Những người xem
phim cũng được cung cấp một danh sách 40 bộ phim cũ hơn, và được yêu
cầu đánh giá theo thang điểm mỗi bộ phim tốt đến mức nào nếu so sánh
tương đồng với bộ phim sắp ra mắt. Các nhà nghiên cứu sử dụng những
điểm số tương đồng đó (và một ít chi tiết cơ bản về bộ phim, chẳng hạn
như nó có phải là một phần tiếp theo không) để dự đoán doanh thu cuối
cùng cho những phim sắp ra mắt. Họ đối chiếu rồi so sánh những dự đoán
đó với một mô hình toán học vốn chứa rất nhiều thông tin của 1.700 bộ
phim trong quá khứ và mỗi phim sắp ra mắt, bao gồm dòng phim, ngân
sách, các diễn viên ngôi sao, năm phát hành, và liệu nó có phải ra mắt trong
kỳ nghỉ lễ hay không. Ngay cả khi không có các thông tin chi tiết đó, việc
dự đoán doanh thu sử dụng phép so sánh tương đồng của người đi xem
