Song hành với những giá trị cốt lõi. Khi định hình bản thân, hãy lưu
tâm tới những giá trị cốt lõi phổ biến.
Đi trước một bước. Tốt hơn hết là nên tấn công trước để định hình
cuộc cạnh tranh cả về sản phẩm và dịch vụ của bạn. Các công ty sau
phải phản ứng với những gì bạn đã làm – nói cách khác, họ phải làm
việc trong mô hình bạn tạo ra và phải tìm cách thoát khỏi chiếc hố sâu
đó. Hãy tưởng tượng nếu Mercedes đi bước đầu tiên bằng cách định
hình Lexus là “dòng xe siêu sang từ người làm nên Corolla”. Định hình
của Toyota “tốt như Mercedes nhưng giá chỉ bằng một nửa” chắc hẳn
đã kém hiệu quả hơn.
Định hình là một trong những chức năng mạnh và thú vị nhất của
marketing, vì thế tôi hi vọng bạn sẽ thử. Sau một thời gian, có thể bạn sẽ
thấy chán với công việc định hình sản phẩm và dịch vụ và bạn sẽ chuyển
sang chính trị. Vì vậy, có thể một ngày nào đó, Lakoff sẽ viết về bạn.
{ CHƯƠNG 28 }
Thị trường giới trẻ toàn cầu
Lỗi của giới trẻ là tin rằng thông minh là sự thay thế cho kinh
nghiệm, trong khi lỗi của người già là tin rằng kinh nghiệm là sự
thay thế cho thông minh.
~ LYMAN BRYSON
K
athleen Gasperini là đồng sáng lập và phó chủ tịch cấp cao của Label
Networks. Công ty của bà đã giúp các thương hiệu hàng đầu như Công ty
máy tính Apple, Verison Wireless, Pepsi, Vans, Levi Strauss và Burton
Snowboards hiểu được văn hóa của giới trẻ trên thế giới. Bài phỏng vấn
dưới đây có thể giúp bạn hiểu được các xu hướng, marketing cho giới trẻ và
giới trẻ ảnh hưởng tới marketing như thế nào.
H: Phương pháp nghiên cứu các xu hướng của bà là gì?
