hoạt động tích cực. Chúng ta đã biết thùy đảo có liên quan tới sự ghê tởm
và quá trình tạo ra các cảm xúc tiêu cực, do đó thùy đảo trước có thể hãm
lại các quyết định đầu tư mạo hiểm. Nếu khu vực thưởng công NAcc được
bơm đầy chất dopamine thì khu vực không được thưởng công này được
hoạt hóa bởi serotonin và norepinephrine (còn gọi là noradrenaline, từ lâu
được biết đến vì có liện quan tới nỗi sợ hãi và lo âu). Kết quả ghiên cứu của
Knutson cho thấy khi chúng ta đối mặt với một quyết định mạo hiểm, giữa
các vùng não bộ sẽ nảy sinh căng thẳng và thậm chí còn đấu tranh với nhau.
Ông nhận thấy các đối tượng có thùy đảo trước của bộ não hoạt động tích
cực sẽ đầu tư vào cổ phiếu mạo hiểm ít hơn 20%, ngay cả khi cổ phiếu đó
có nhiều khả năng đem lại lợi nhuận. “Phát hiện này phù hợp với giả thuyết
cho rằng NAcc thể hiện dự đoán thành công, trong khi thùy đảo trước thể
hiện dự đoán thất bại,” Knutson kết luận.
Liệu ai có khả năng biết đến các mô-đun được, thua của não bộ? Chính là
các chủ sòng bạc. Theo Knutson, “điều này giải thích tại sao ở các sòng
bạc, bao quanh khách hàng là vô số các tín hiệu phần thưởng”, thí dụ thức
ăn rẻ, rượu miễn phí, giá phòng ưu đãi, những món quà bất ngờ, vì “việc
đoán trước các phần thưởng này sẽ kích kích thích các NAcc và có thể
khiến các cá nhân chuyển từ tính ngại rủi ro sang hành vi tìm kiếm vận
may. Cách làm tương tự nhưng theo hướng ngược lai có thể áp dụng vào
chiến lược marketing của các công ty bảo hiểm.”
Do đó tình dục và mua sắm không có nhiều khác biệt, nhất là trong bộ não.
Chúng ta nên lắng nghe lời thì thầm từ tận bên trong các cảm giác đó, xem
chúng đang muốn nói gì với chúng ta về hậu quả của các hành vi này.
