Khi Steve Jobs trở lại Apple vào năm 1996, công ty đang đứng bên bờ vực phá sản.
Ông nhận ra rằng họ không thể phát triển công ty bằng cách bán những sản phẩm
giống nhau mà họ đã quảng cáo trong hơn 20 năm qua. Họ cần một sản phẩm đột phá
có khả năng khai mở và mang đến một thị trường hoàn toàn mới cho họ. Steve Jobs
cuối cùng đã giải quyết được vấn đề bằng một sản phẩm mang tên iPod. Việc sản xuất
iPod đòi hỏi một kỹ thuật hoàn toàn mới, sự cải tiến về công nghệ, nhưng có khả năng
lột xác hoàn toàn thị trường bán và cung cấp các bài hát trên một thiết bị cầm tay.
Sau khi phát triển sản phẩm, đàm phán ký kết các hợp đồng thu mua bài hát đơn với
phần lớn các công ty thu âm lớn, lập nên cửa hàng trực tuyến iTunes, và chuẩn bị tiến
vào thị trường, Apple vẫn đang đấu trí để tìm ra một slogan quảng cáo đơn giản làm
toát lên các lợi ích của iPod dành cho mọi người, những người chưa bao giờ biết hoặc
sử dụng một sản phẩm như vậy trước đó. Cuối cùng, một slogan đột phá đã ra đời:
“1.000 bài hát trong túi của bạn.” Phần còn lại của câu chuyện là lịch sử. Apple đã bán
được 50 triệu chiếc iPod với 50% lợi nhuận. Sản phẩm này là bước khởi đầu của
Apple trên đà trở thành một trong những công ty có giá trị nhất thế giới.
Slogan tương tự slogan cho iPod của Apple mà bạn có thể phát triển cho sản phẩm
hoặc dịch của mình là gì? Một thay đổi trong cách thức thu hút khách hàng có thể làm
thay đổi kết quả của hoạt động marketing và kinh doanh của bạn chỉ sau một đêm.
