(Nguồn:Making Measurement Make Sense. Để biết thêm thông tin, hãy truy cập vào trang web,
http://www.measurementnow.net.)
Sự trở lại của GRP
Những người tham gia vào sáng kiến 3MS đ~ biến 5 nguyên tắc này thành Giải ph|p Đo lường
Tiếp thị số 5 phần (hộp dưới đ}y), một trong số đó l{ thiết lập một ph}n khúc người xem: “một
thước đo Tổng điểm xếp hạng (GRP) trực tuyến, cung cấp báo cáo về quy mô và tần suất tiếp
cận của những lần xuất hiện quảng cáo có thể xem được. GRP là một tiêu chí đo lường ngoại
tuyến đ~ được thiết lập v{ được định nghĩa như là tổng số lần xuất hiện của quảng cáo được tạo
ra bởi một chiến dịch quảng c|o. Nó được tính toán bằng cách nhân số lượng người xem được
tiếp cận (dưới dạng tỷ lệ phần trăm trên tổng số người xem) với tần số quảng c|o được hiển thị.
Điểm khác biệt quan trọng trong trường hợp của quảng cáo trực tuyến và cụ thể l{ 3MS, đó l{
số lần xuất hiện của quảng c|o được báo cáo cần được xét theo định nghĩa của IAB.
Giải pháp đo lường tiếp thị số 5 phần
X|c định số lần xuất hiện của quảng cáo: Chuyển từ tiêu chuẩn “xuất hiện” sang tiêu chuẩn số lần
quảng c|o được xem.
Thiết lập ph}n khúc người xem: Giới thiệu một tiêu chuẩn đo lường GRP trực tuyến, cung cấp báo cáo
về phạm vi và tần suất tiếp cận của những lần hiển thị quảng cáo có thể xem được.
Phân loại tiêu chuẩn các đơn vị quảng cáo: Triển khai một hệ thống phân loại và nguyên tắc phân loại
banner, quảng c|o đa phương tiện và quảng cáo video chuỗi.
Các tiêu chuẩn đo lường hiệu suất quảng c|o thương hiệu: X|c định các thước đo v{ tính minh bạch
cho b|o c|o lượt người xem và hoạt động xã hội tích lũy.
C|c phương ph|p đo lường th|i độ đối với thương hiệu: Thiết lập các tiêu chuẩn và xác nhận nhà
cung cấp để cải thiện phương ph|p luận cho các nghiên cứu quan điểm thương hiệu trực tuyến.
(Nguồn: Making Measurement Make Sense. Để biết thêm thông tin, hãy truy cập trang web,
http://www.measurementnow.net)
Vấn đề của truyền thông lan truyền (earned media)
Hình thức cuối cùng trong các hình thức truyền thông của chúng tôi – truyền thông lan truyền –
đúng như tên gọi của nó; phương tiện truyền thông mà sự hiện diện của nhà tiếp thị không
được x|c định bởi những gì họ bỏ ra, mà bởi sự thú vị mà mọi người thấy ở công ty và các sản
phẩm cũng như dịch vụ của nó. Đó l{ phương tiện truyền thông xã hội theo nghĩa rộng.
