trên c|c phương tiện truyền thông khác và đ|p ứng tốt hơn nhu cầu của nhiều nhà tiếp thị
thương hiệu.
Nguyên tắc 2 _ Quảng cáo trực tuyến phải chuyển sang xu hướng dựa trên số lần xuất hiện của
quảng c|o trước người xem, thay vì số lần xuất hiện của quảng c|o đơn thuần.
Các nhà tiếp thị thương hiệu nhắm mục tiêu đến những người xem cụ thể. Các nhà tiếp thị cần
phải hiểu được chất lượng và số lần hiển thị quảng cáo so với mục tiêu _ quy mô tiếp cận và tần
suất tương ứng của các hiển thị quảng c|o như vậy. Xu hướng kỹ thuật số hiện tại khiến việc
này trở nên vô cùng khó khăn. Hơn nữa, việc bán số lần xuất hiện của quảng cáo khiến những so
sánh giữa c|c phương tiện truyền thông trở nên cực khó, nếu không muốn nói là không thể.
Nguyên tắc 3 _ Bởi mọi đơn vị quảng c|o không được tạo ra một cách công bằng, nên chúng ta
phải tạo ra một hệ thống phân loại minh bạch.
Không giống như phương tiện truyền thông truyền thống, vốn có số kiểu khả năng hiển thị
quảng cáo hạn chế (ví dụ như điểm 30 giây, toàn bộ trang bìa sau), thế giới số có vô số c|c đơn
vị. 3MS ủng hộ một hệ thống phân loại minh bạch, được mọi đại lý tôn trọng. Hệ thống này sẽ
cho phép các nhà tiếp thị x|c định và tập trung vào những đề nghị tốt nhất cho việc xây dựng
thương hiệu và các mục tiêu tiếp thị khác.
Nguyên tắc 4 _ X|c định c|c thước đo tương t|c “quan trọng” đối với các nhà tiếp thị thương
hiệu, sao cho các nhà tiếp thị có thể đ|nh gi| chính x|c hơn đóng góp của thế giới số đối với việc
xây dựng thương hiệu.
Hiện tại, ngành này đang ngập trong c|c thước đo tương t|c số. Tuy nhiên, c|c thước đo n{y
chưa chắc đ~ phù hợp với các nhà tiếp thị thương hiệu. Ngoài các cú nhấp chuột qua, có rất ít
c|c thước đo cho phép so s|nh đ|ng tin cậy giữa các trang web. Ngành phải x|c định v{ định
hình c|c thước đo cụ thể, có giá trị nhất đối với các nhà tiếp thị thương hiệu; rồi x|c định và
thực hiện các tiêu chuẩn đ|ng tin cậy cho những thước đo hiện có.
Nguyên tắc 5 _ Đo lường phương tiện truyền thông số cần ngày càng dễ so sánh và có thể tích
hợp với c|c phương tiện truyền thông khác.
Các giải ph|p đo lường phải tạo điều kiện cho nền tảng đa phương tiện lập kế hoạch, mua và
đ|nh gi| tiếp thị lẫn phương tiện truyền thông. Đ}y l{ một vấn đề lớn có thể cản trở hoạt động
phân tích và ra quyết định trong toàn bộ hệ sinh thái.
