đ~ bị thổi phồng và các cuộc thảo luận đang nói đến nhu cầu về các tiêu chuẩn cho khả năng
xem được.
Trong khi đó, đúng như nhận định của Goode, câu hỏi quan trọng là, với tư c|ch một nhà quảng
cáo, liệu quảng cáo của bạn có tiếp cận được những con người thực sự hay không: “Cookie
không phải l{ người và những vấn đề liên quan đến chúng sẽ càng tồi tệ hơn khi số lượng thiết
bị tăng lên nhanh chóng. V{ nếu bạn không tiếp cận đúng người, mọi tiêu chí đo lường khác của
bạn sẽ sai”.
Trên thực tế, những khó khăn xoay quanh cookie – về quyền riêng tư, về việc người dùng ngày
c{ng có xu hướng ngăn chặn hoặc xóa các tập tin cookie, về tầm quan trọng ng{y c{ng tăng của
các hệ sinh th|i di động vốn không cho phép cookie của bên thứ ba – đồng nghĩa với việc chủ sở
hữu phương tiện truyền thông đang tìm kiếm các giải pháp thay thế. Ví dụ, Google đang tìm
kiếm một ID quảng cáo có thể cho phép theo dõi một người sử dụng không chỉ qua c|c phương
tiện truyền thông khác nhau, mà còn qua cả các kênh khác nhau (ví dụ như thiết bị di động và
m|y tính để bàn).
khiến đo lường trở nên có ý nghĩa (Making Measurement Make Sense (3MS))
Một trong những sáng kiến quan trọng nhất để đạt được kết quả từ những khó khăn n{y l{ sử
dụng Making Measurement Make Sense (3MS), ra đời tại Mỹ nhờ sự phối hợp của Hiệp hội các
Hãng quảng cáo Mỹ, Hiệp hội các nhà Quảng cáo Quốc gia và Cục quảng cáo Tương t|c v{o
th|ng Hai năm 2011. Mục đích của sáng kiến này là khiến “c|c phương tiện truyền thông số
thân thiện với c|c thương hiệu hơn bằng cách đưa ra c|ch thức đo lường giá trị của quảng cáo
tương t|c” và “khiến các hoạt động đo lường phương tiện truyền thông số dễ so sánh trực tiếp
với c|c phương tiện truyền thông truyền thống, đồng thời duy trì khả năng đ|nh gi| gi| trị duy
nhất m{ tính tương t|c đem lại cho các chiến dịch thương hiệu.”
Năm nguyên tắc hướng dẫn đo lường theo 3MS
Nguyên tắc 1 _ Chuyển sang chuẩn đo “số lần quảng c|o được xem” v{ đếm số lần xuất hiện trực
tuyến thực
Hiện nay, chúng ta đang tính “số lần xuất hiện của quảng c|o th{nh công” như được lưu bởi các
máy chủ quảng c|o. Thông thường, đơn vị quảng cáo không ở trong không gian m{ người dùng
cuối có thể xem được hoặc không thể tải đầy đủ về màn hình _ do đó có khả năng dẫn đến tính
quá lên số lần xuất hiện của quảng cáo. Quảng c|o được xem đang dần trở thành tiêu chuẩn
