Nghiên cứu điển hình – Kiip – chơi ảo, phần thưởng thực
Hai trăm triệu phút mỗi ng{y. Tính đến nay, đó mới chỉ là một ước tính khá dè dặt về lượng thời
gian mà mọi người dành để chơi trò Angry Birds. Xét về nhiều mặt, Angry Birds đ~ trở thành lá
cờ đầu và là câu chuyện lớn nhất trong hệ sinh thái ứng dụng cho đến nay. Tuy nhiên, nó chỉ là
một trong số h{ng ng{n trò chơi đang thu hút được sự chú ý của mọi người khi muốn giết thời
gian.
Game di động mang tính đại tr{ _ v{ như vậy, nó mang theo vô số cơ hội để c|c thương hiệu kết
nối với một phân khúc khách hàng mới nhưng đ~ d{nh sẵn sự quan tâm. Kiip là một công ty
mới với nhiệm vụ duy nhất là quảng cáo qua thiết bị di động. Họ cung cấp những phần thưởng
thực cho những thành tích ảo. Trong một thời đại m{ đến 80% quảng c|o di động truyền thống
được “nhấp chuột” qua một cách tình cờ, thì Kiip lại cung cấp một cách mới để thu hút được sự
chú ý của khách hàng.
Các phần thưởng gắn liền với các khoảnh khắc đạt được thành tích _ kết thúc một cấp độ, hoàn
thành một nhiệm vụ, đạt được kỷ lục mới. Thuật toán của họ biết bạn đ~ l{m tốt đến mức nào
và sẽ trao thưởng phù hợp. Quan trọng nhất, nó không l{m gi|n đoạn trò chơi _ phần thưởng
được trao bằng cách sử dụng hình thức quảng cáo lồng trên trang web HTML5
tắt quảng c|o n{y đi nếu muốn trong khi vẫn tiếp tục trò chơi). Bằng cách theo sát những thời
điểm người chơi đạt được thành tích, Kiip xuất hiện giữa thời gian nghỉ tự nhiên trong quá
trình chơi nên không g}y phiền hà cho các nhà sản xuất game cũng như c|c game thủ.
Cho đến nay, kết quả họ đạt được rất ấn tượng. Sự ra mắt chính thức của họ diễn ra vào tháng 4
năm 2011. Họ đ~ cộng tác với c|c thương hiệu lớn tại Mỹ như Dr Pepper, Popchips, Sephora, 1-
800 Flowers và nhiều tổ chức khác. Một buổi ra mắt EMEA được dự kiến diễn ra vào mùa thu
năm 2011. Đến nay, các chiến dịch đ~ đạt được tỷ lệ phản hồi hai con số nói chung. Đ|ng ngạc
nhiên hơn, họ vẫn chưa nghe thấy một lời phàn nàn nào từ các game thủ hoặc nhà phát triển _
trong khi c|c thương hiệu đang gặt hái những phần thưởng gắn liền với việc phát triển cam kết
chất lượng với khách hàng của mình bằng c|ch trao thưởng cho họ thay vì chỉ đơn thuần đẩy
một quảng cáo banner về phía họ.
Sự kết hợp của những đề xuất chất lượng, kinh tế học hành vi và quan hệ đối tác thông minh với
các nhà phát triển trò chơi có tiếng sẽ giúp đảm bảo được rằng các game thủ dần nhận thấy các
phần thưởng thực tế nhiều hơn cho những thành tích họ đạt được trong một trò chơi.
Các ứng dụng di động
