rác sẽ tự động bị loại khỏi hệ thống. Nếu người dùng thấy quảng cáo không
liên quan thì họ sẽ không nhấp vào và quảng cáo đó cuối cùng sẽ biến mất
khỏi trang Google.
Hệ thống đấu giá có tên AdWords có một kết quả rất quan trọng khác: bằng
cách ràng buộc vị trí quảng cáo với việc nhấp chuột, hệ thống tăng đáng kể
tỷ lệ nhấp chuột. Người dùng càng thường xuyên nhấp vào quảng cáo thì
quảng cáo đó sẽ càng xuất hiện thường xuyên và nổi bật trên trang kết quả
tìm kiếm và càng thu được nhiều cú nhấp chuột hơn. Do công ty quảng cáo
trả tiền cho Google theo số lượng cú nhấp chuột nên doanh thu của công ty
tăng mạnh. Hệ thống AdWords chứng tỏ được sự hấp dẫn đến mức rất nhiều
công ty xuất bản Web khác cũng ký hợp đồng với Google để đặt “quảng cáo
theo ngữ cảnh” trên trang web của họ, sửa đổi quảng cáo cho phù hợp với
nội dung của từng trang. Đến cuối thập kỷ, Google không chỉ là công ty
Internet lớn nhất thế giới mà còn là một trong những công ty truyền thông
lớn nhất với doanh thu hơn 22 tỷ đôla mỗi năm, phần lớn đến từ quảng cáo
và lợi nhuận khoảng 8 tỷ đôla. Page và Brin, mỗi người sở hữu tới 10 tỷ
đôla trên giấy tờ.
Các sáng tạo của Google đã đền bù xứng đáng cho các nhà sáng lập và nhà
đầu tư. Tuy nhiên người được hưởng lợi nhiều nhất ở đây là người dùng
Web. Google đã thành công khi biến Internet trở thành một phương tiện
chuyển tải thông tin hiệu quả nhất. Trước đó, các công cụ tìm kiếm thường
bị nghẽn dữ liệu khi trang web mở rộng - chúng không thể chỉ mục nội
dung mới, càng không thể tách hạt lúa mì khỏi vỏ trấu. Trái lại, công cụ tìm
kiếm của Google được lập trình để có thể mang lại kết quả tìm kiếm tốt hơn
khi Web phát triển. Google càng đánh giá nhiều trang và nhiều liên kết thì
càng phân loại và xếp hạng chất lượng chính xác hơn. Khi lượng truy cập
tăng, Google có thể thu thập được nhiều dữ liệu hành vi, cho phép công ty
thay đổi kết quả tìm kiếm và quảng cáo cho phù hợp hơn với nhu cầu và
mong muốn của người dùng. Công ty cũng đầu tư hàng tỷ đôla để xây dựng
các trung tâm dữ liệu đầy máy tính trên khắp thế giới để đảm bảo có thể
mang kết quả tìm kiếm đến cho người dùng chỉ trong vài mili giây. Sự phổ
