trình viên sắc sảo với ý tưởng tươi mới. Việc phát minh ra một công cụ tìm
kiếm chính xác hơn hoặc một cách tốt hơn để lưu thông quảng cáo trên
mạng có thể làm hỏng Google. Tuy nhiên cho dù công ty này có thể duy trì
sự thống trị của mình bao lâu trong dòng chảy thông tin số thì đạo đức trí
tuệ của Google vẫn sẽ là đạo đức chính của Internet trong vai trò phương
tiện truyền thông. Các công ty xuất bản Web và sản xuất công cụ sẽ tiếp tục
thu hút lượt truy cập và kiếm tiền bằng cách khuyến khích và thỏa mãn lòng
ham muốn với các mẩu tin nhỏ được phân phát nhanh chóng của chúng ta.
Lịch sử Web cho thấy vận tốc dữ liệu sẽ chỉ tăng lên mà không giảm đi.
Trong thập niên 1990, phần lớn thông tin trực tuyến chỉ được tìm thấy trên
các trang tĩnh. Các trang này trông không khác gì ở các quyển tạp chí và nội
dung thì hầu như cố định. Kể từ đó, xu hướng là làm cho các trang trở nên
“năng động” hơn, được cập nhật thường xuyên và tự động với nội dung
mới. Phần mềm chuyên về blog ra mắt năm 1999 khiến việc đăng tải thông
tin một cách nhanh chóng trở nên đơn giản đối với tất cả mọi người và các
blogger thành công nhất sớm nhận ra họ cần đăng tải thật nhiều bài viết mỗi
ngày để có thể giữ được các độc giả hay thay đổi. Các trang tin tức ra đời
tiếp sau đó, cung cấp nhiều bản tin cập nhật đến từng phút. Các trình đọc
RSS phổ biến vào khoảng năm 2005 cho phép các trang “đẩy” tiêu đề và
các thông tin khác đến với người dùng Web, thúc đẩy hơn nữa tần suất cung
cấp thông tin.
Sự tăng tốc mới đến gần đây với sự nổi lên của các mạng xã hội như
MySpace, Facebook và Twitter. Các công ty này cung cấp cho hàng triệu
thành viên của mình một “dòng cập nhật thời gian thực” không bao giờ kết
thúc, theo khẩu hiệu của Twitter thì đó là những thông điệp ngắn “về những
gì đang xảy ra”. Bằng cách biến những thông điệp thân mật - một thời là
lĩnh vực của thư tay, điện thoại và tin nhắn riêng - thành đầu vào cho một
dạng truyền thông đại chúng mới, các mạng xã hội mang tới một cách thức
mới thú vị để mọi người có thể giao tiếp và giữ liên lạc. Các mạng này cũng
nhấn mạnh vào tính tức thì. Một sự “cập nhật trạng thái” của một người
bạn, đồng nghiệp hay người nổi tiếng sẽ mất tính phổ biến ngay sau khi
