được lưu hành. Để luôn cập nhật thì cần liên tục theo dõi các thông báo.
Các mạng xã hội đang cạnh tranh khốc liệt để mang tới nhiều thông điệp
tươi mới hơn và phong phú hơn. Đầu năm 2009, khi Facebook phản ứng lại
tốc độ tăng trưởng nhanh chóng của Twitter bằng cách thông báo sẽ cải tạo
trang của mình để “tăng tốc độ dòng thông tin”, nhà sáng lập kiêm CEO
Mark Zuckerberg trấn an 250.000 thành viên rằng công ty “sẽ tiếp tục làm
dòng chảy thông tin nhanh hơn nữa”
[303]
. Không giống các công ty xuất
bản sách trước đó thường vì lý do kinh tế mà thúc đẩy việc đọc cả tác phẩm
cũ lẫn mới, các nhà xuất bản trực tuyến tranh đấu để có thể phân phối được
thông tin mới nhất.
Google không hề ngồi yên. Để phản ứng lại những thay đổi đột ngột này,
công ty đã cải tổ lại công cụ tìm kiếm để đẩy nhanh tốc độ. Chất lượng của
một trang dựa trên số lượng liên kết dẫn vào không còn là tiêu chí chủ yếu
để Google xếp hạng kết quả tìm kiếm nữa. Theo Amit Singhal, một kỹ sư
hàng đầu của Google, trên thực tế, đó chỉ là một trong 200 “tín hiệu” khác
nhau mà công ty dùng để theo dõi và tính toán.
[304]
phá lớn gần đây là đặt ưu tiên vào “tính tươi mới” của những trang mà
Google đề xuất. Google không chỉ phát hiện các trang web mới xuất hiện
hoặc mới sửa đổi nhanh hơn nhiều so với trước đây - hiện nay cứ vài giây
Google kiểm tra các trang phổ biến nhất một lần, thay vì vài ngày như trước
kia - mà với nhiều sự tìm kiếm, Google còn sắp xếp kết quả theo thứ tự từ
mới hơn đến cũ hơn. Tháng 5 năm 2009, công ty giới thiệu một thay đổi
mới trong dịch vụ tìm kiếm của mình, cho phép người dùng hoàn toàn bỏ
qua các cân nhắc về chất lượng và kết quả tìm kiếm sẽ xếp hạng tùy theo
thông tin nào mới được đăng tải trên Web. Một vài tháng sau, công ty công
bố một “kiến trúc thế hệ kế tiếp” cho công cụ tìm kiếm của mình với biệt
danh Caffeine.
[305]
Larry Page dẫn chứng thành công của Twitter trong
việc đẩy nhanh tốc độ dòng chảy thông tin để nói rằng Google sẽ không
thỏa mãn cho đến khi có thể “chỉ mục Web mỗi giây để cho phép tìm kiếm
theo thời gian thực”.
[306]
