cáo và nhà sản xuất nói về sản phẩm của họ như thể họ đã thiết
kế phong cách vào trong chúng. Phần lớn sản phẩm tiêu dùng “có
phong cách” vì chúng thực sự chuẩn hóa hành vi hoặc thị hiếu của
người tiêu dùng. Trong một mâu thuẫn hoàn hảo, chúng ta bị thúc
giục mua một mặt hàng “có phong cách” vì những người khác cũng
mua nó – tức là, chúng ta được đề nghị thể hiện tính thiên tài của
chúng ta bằng cách từ bỏ nó.
Vì chúng ta tận dụng máy móc với niềm tin rằng chúng ta có thể
tăng phạm vi tự do của chúng ta, nhưng thay vào đó chỉ giảm nó,
chúng ta đã sử dụng máy móc chống lại chính mình.
85.
Máy móc mâu thuẫn theo một cách khác. Cũng giống như chúng
ta sử dụng máy móc chống lại chính chúng ta, chúng ta cũng sử
dụng máy móc chống lại chính nó. Máy móc không phải một cách để
làm điều gì đó; nó ngáng đường làm một điều gì đó.
Khi chúng ta dùng máy móc để đạt được những gì chúng ta
muốn, chúng ta không thể có những gì chúng ta muốn cho đến
khi chúng ta kết thúc với chiếc máy, cho đến khi chúng ta có thể
loại bỏ ra khỏi chúng ta các phương tiện cơ khí giúp đạt được kết quả
chúng ta mong muốn. Do đó, mục tiêu của công nghệ là loại bỏ
chính nó, là trở nên im lặng, vô hình, và không cần quan tâm chăm
sóc.
Ví dụ, chúng ta không mua ô tô chỉ để sở hữu một cỗ máy. Quả
thật, chúng ta không hề mua máy, mà mua thứ chúng ta có thể có
thông qua nó: một phương tiện nhanh chóng đưa chúng ta từ địa
điểm này đến địa điểm khác, một vật thể khiến người khác ghen tỵ,
một sự bảo vệ khỏi thời tiết. Tương tự, một chiếc radio phải dừng
tồn tại như một thiết bị và trở thành âm thanh. Một chiếc radio
