Thương hiệu của bạn xây dựng cây cầu nối kết bản thể hiện tại của người
tiêu dùng và bản thể họ muốn trở thành như thế nào?
Trong thế giới này, chúng ta quả thật không có lựa chọn nào ngoài việc xây
dựng một thương hiệu tinh gọn – không có lựa chọn nào ngoài việc trở nên
có ý nghĩa và trở thành công cụ giúp đỡ người khác. Các thương hiệu tinh
gọn tạo cảm hứng cho người tiêu dùng mua ứng dụng, đặt món, tin tưởng
vào những cá nhân nhất định, và lấy sách ra khỏi kệ khi đưa ra những lối tắt
biến hóa liên tục trên hành trình khám phá bản thân của họ.
TỔNG KẾT
Trong thương trường đã bão hòa ngày nay, bạn sẽ không tiến xa nếu bán
một “hỗn hợp tính năng”. Người tiêu dùng muốn tìm thấy hoài bão của họ,
đi từ điểm A đến điểm B trong cuộc đời, và các thương hiệu chất lượng
cung cấp những lối tắt giúp họ thực hiện điều ấy. Thương hiệu tinh gọn tạo
cảm hứng cho khách hàng bằng cách đưa ra những lối tắt biến hóa liên tục
trên hành trình khám phá bản thân của họ. Dù có thể hiện tại bạn không
nghĩ mình là một nhà quản lý thương hiệu, nhưng tất cả mọi thứ và tất cả
mọi người (bao gồm cả bạn!) đều đại diện cho ít nhất một thương hiệu.
Khi đọc cuốn sách này, bạn hãy xem việc phát triển thương hiệu như một
quá trình dựa trên những bằng chứng xác thực – chứ không phải tà thuật.
Bạn cần đi ra ngoài ngay lập tức và bắt đầu lắng nghe. Các chương kế tiếp
sẽ chỉ cho bạn những bước tiếp theo một khi đã làm được điều đó.
