có thể “lắp ráp, sửa chữa, sáng tạo, định hình và chia sẻ thông qua Kính
thông minh.”
4
Ngày 15 tháng 4 năm 2014, Google lần đầu tiên mở bán một
số lượng vé giới hạn cho công chúng.5 Thương hiệu Google tạo dựng niềm
tin sâu đậm trong lòng mọi người đến nỗi không chỉ hàng nghìn người
khám phá sẵn sàng trả 1.500 đô-la (kèm thuế) để thử nghiệm một chiếc
Kính chưa hoàn thiện, mà chúng ta (những người dù muốn nhưng không đủ
điều kiện) cũng được truyền thông điệp sau:
4
. http://www.google.com/glass/start/how-to-get-one/
5
. Darrell Etherington, “Google Lets Anyone in the U.S. Become a Glass
Explorer for $1.500 Starting April 15,” TechCrunch, 15/04/2014,
http://bit.ly/1kHDauH.
Đã đủ chỗ rồi mọi người. Giờ chúng tôi không còn suất nào cho Chương
trình Khám phá nữa. Tuy nhiên, sắp tới chúng tôi có thể mở thêm những
đợt khác. Hãy đăng ký để được cập nhật thông tin chi tiết.
Tiêu đề trên trang AZCentral.com ngày hôm sau đã miêu tả chính xác sự
kiện này: “Kính thông minh Google bán đắt như tôm tươi với giá 1.500 đô-
la/cặp.”
1
Như vậy: một thương hiệu chất lượng sẽ nhận được lòng tin cần
thiết để có thể giới thiệu những sản phẩm mới đột phá trong sự chào đón
gần như lập tức của hệ thống khách hàng.
1
. Laurie Merrill, “Google Glass Sold Like Hotcakes for $1.500 a Pair,”
AZCentral.com, 16/04/2014, http://bit.ly/1kHDo52.
3. Trung tâm dữ liệu của bạn có thể bị xóa sổ, nhưng thương hiệu thì
không.
Chúng ta từng chứng kiến nhiều công ty huyền thoại sụp đổ không biết bao
lần, song bằng cách nào đó – và trước sự kinh ngạc của mọi người, những
thương hiệu được định vị tốt của chúng vẫn tồn tại. Nếu được hỏi về tài sản
