mọi người về các giá trị có thể mất nhiều thời gian, nhưng điều
đó sẽ mang lại các hiệu ứng dài hạn.
Phát tán các thông điệp của bạn
Trong Chương 5, chúng ta sẽ tìm hiểu chi tiết những hình thức
sáng tạo khác nhau giúp bạn phát tán các thông điệp của mình. Riêng
trong chương này, chúng ta sẽ tập trung vào mạng Internet và các ứng
dụng của nó, bởi đây cũng là một loại “cơ sở hạ tầng” đặc biệt mà bạn
cần phải có trước khi thực hiện chiến dịch PR. Bất kể định hướng
chiến lược PR của bạn là gì thì chắc chắn Internet vẫn sẽ giữ một
vai trò lớn.
Đáng buồn là rất nhiều kế hoạch PR tốt nhất lại thất bại
chỉ vì một trang web không đạt yêu cầu. Ở đây, chúng ta sẽ xem xét
những vấn đề quan trọng nhất, và chỉ khi nào hài lòng với trang
web của mình, dựa trên những tiêu chuẩn mà chúng tôi sẽ chỉ ra sau
đây, thì bạn hãy nên bắt đầu một chiến dịch PR.
PR điện tử
Điểm hấp dẫn của Internet là tính đa dụng – đến mức chúng ta
có thể sử dụng nó cho rất nhiều mục đích khác nhau mà đến ngay
người tạo ra nó cũng không lường hết được.
Hãy lấy ví dụ về chiếc xe hơi. Sở dĩ xe hơi luôn bắt kịp thời đại
là nhờ tính đa dụng của nó. Ban đầu, người ta làm ra xe hơi là để giải
trí, tức là để đưa bạn đi thăm thú những miền đất xa xôi. Sau đó, xe
hơi được dùng để đi thăm viếng bạn bè, trở thành một phần của
công việc, là một phương tiện thể hiện địa vị... Quả thật, không có một
phương tiện giao thông nào khác có thể đáp ứng được nhiều yêu
cầu như thế trong suốt bấy nhiêu năm chúng ta xây dựng xã hội
văn minh.
