một bài viết chỉ có giá trị về mặt tin tức chứ không nhằm mục đích
quảng cáo.
Tuy nhiên, điểm khác biệt quan trọng nhất là trong quảng cáo,
bạn sẽ kiểm soát hầu như trọn vẹn thông điệp. Bởi vì bạn phải trả
tiền, nên mẩu quảng cáo ấy sẽ thể hiện chính xác từng câu chữ của
bạn (được gọi là “bản sao”), chỉ cần bản sao ấy tuân thủ những tiêu
chuẩn chung chấp nhận được đối với việc quảng cáo tại địa phương.
Trong khi đó, cơ quan truyền thông không có trách nhiệm phải
đăng bài viết PR của bạn theo một khuôn mẫu nào cả. Thông
thường, biên tập viên của họ sẽ viết lại bản thông cáo báo chí hoặc
trích những tin tức phù hợp từ bài viết của bạn để tạo ra một bài
viết mới. Bạn cũng không có quyền kiểm soát thời điểm đăng tin
bài viết đó vì tất cả là do biên tập viên quyết định. Như vậy, mọi
việc không phải lúc nào cũng đơn giản.
Bạn có thể thấy PR là một cách tiết kiệm để đưa câu chuyện của
bạn ra công chúng. Tuy nhiên, bạn cần thực hiện điều này với thái
độ nghiêm túc, từ nỗ lực viết thông cáo báo chí hiệu quả cho đến
xây dựng quan hệ với giới truyền thông có liên quan, vì đến một
thời điểm nào đó, kết quả bạn nhận được chính là sự nổi tiếng và uy
tín của doanh nghiệp bạn. Tuyệt nhất là quan hệ công chúng thường
ít tốn kém hơn so với quảng cáo.
Vì PR sẽ chuyển tải thông điệp của bạn qua các phương tiện
truyền thông nên bạn cần vận dụng toàn bộ sức mạnh của truyền
thông khi tiếp cận công chúng. Đó là mức độ quan tâm cao, uy tín,
tính khách quan ngầm định và có thể là cả sự hậu thuẫn ngầm từ
nhà báo hoặc tờ báo đã đăng tin. Ngoài ra, bạn còn tạo được tính thời
sự nóng hổi khi tin tức được đăng trên báo chí và có triển vọng đến
được với một lượng khán giả đông đảo.
