Phản ứng của chúng ta đối với thông điệp truyền thông sẽ
chịu ảnh hưởng bởi yếu tố trung gian là các mối quan hệ
xã hội của chúng ta. Do vậy, hiệu ứng truyền thông sẽ bị hạn
chế đáng kể bởi các mối quan hệ con người và quan điểm
chính trị, xã hội của mỗi cá nhân.
Sẽ là sai lầm nếu xem những người nhận tin là “khán giả đại
chúng” vì điều đó hàm ý tất cả đều tiếp nhận những thông
tin truyền thông như nhau, dù trên thực tế một số người
đóng vai trò tích cực hơn so với những người khác;
Người tiếp nhận thông điệp không nhất thiết là sẽ phản
hồi lại;
Có một số người trong nhóm đối tượng truyền thông đóng
vai trò người dẫn dắt quan điểm – thường đó là những người
sử dụng truyền thông đại chúng nhiều hơn, tham gia vào
nhiều tầng lớp xã hội, tự coi và được coi như là có sức ảnh
hưởng đối với những người khác.
Chiến dịch
Một chiến dịch PR cần có bốn đặc điểm chính mà bạn cần lưu
ý như sau:
1. Có những kết quả cụ thể;
2. Hướng đến đông đảo khán giả;
3. có khoảng thời gian xác định;
4. là một hệ thống hoạt động truyền thông có tổ chức.
Các chiến dịch hiệu quả
