Hiệu ứng điểm danh là một dạng quảng cáo truyền thông đặc biệt. Những quảng cáo
trên phương tiện truyền thông mà chúng ta thường thấy đều có chút phóng đại về
công năng và hiệu quả của sản phẩm. Điều này khiến khách hàng không thực sự tin
tưởng. Nhưng nếu những quảng cáo này do chính miệng khách hàng nói ra thì có thể
khẳng định rằng hiệu quả chắc chắn sẽ rất cao.
Do đó, một số nhà bán lẻ đã áp dụng phương án quảng cáo điểm danh này bằng cách
tìm đến những nơi công cộng, sau đó gợi ý để khách hàng nói ra tên của cửa hàng
mình một cách tình cờ.
Ví dụ
Victoria Hotel là một khách sạn mới mở, do đó chưa có thương hiệu và danh tiếng.
Giám đốc khách sạn, ông Bruce, đang tìm kiếm một phương án quảng cáo phù hợp,
chi phí thấp để tạo dựng tên tuổi cho khách sạn.
Không lâu sau, cơ hội đã đến với ông. Thống đốc bang muốn tổ chức một bữa tiệc
sinh nhật cá nhân tại quê nhà, cũng chính là thị trấn mà khách sạn Victoria đang tọa
lạc. Mặc dù không phải là hoạt động chính thức của chính quyền nhưng sự kiện này
vẫn nhận được sự quan tâm đặc biệt của giới truyền thông. Ngay lập tức, giám đốc
khách sạn bắt tay vào điều tra về lịch trình tổ chức bữa tiệc sinh nhật và danh sách
đoàn đi cùng. Sau khi biết tin sẽ có một đoàn phóng viên 50 người, trong đó có phóng
viên của ba đơn vị truyền thông lớn nhất bang là đài truyền hình, đài phát thanh và
một tờ báo nổi tiếng đến đưa tin, ông Bruce đã quyết định thực hiện từng bước một kế
hoạch đã được ấp ủ từ lâu.
Đầu tiên, bằng các mối quan hệ xã hội có được, ông đã mời được đoàn phóng viên
đến khách sạn của mình, đồng thời nhiều lần mời các nhân viên tháp tùng đến tham
quan và thưởng thức các dịch vụ tại khách sạn. Sau đó, ông trưng cầu ý kiến và cảm
nhận của họ về chất lượng và các dịch vụ của khách sạn.
Tiếp theo, ông Bruce bắt đầu chuẩn bị tất cả các bước cần thiết cho việc truyền hình
trực tiếp từ hiện trường. Ông cho lắp đặt hệ thống ăng-ten hình quạt trên nóc khách
sạn giúp các phóng viên gửi tin bài về đài hoặc cơ quan báo chí được thuận lợi, đồng
thời bố trí để biến những phòng khách cao cấp trở thành phòng làm việc thuận tiện
cho phóng viên. Đối với ba cơ quan lớn trực thuộc bang là đài truyền hình, đài phát
thanh và tòa soạn báo, ông Bruce tiếp đãi vô cùng chu đáo. Ông giới thiệu ba địa
điểm đẹp nhất của khách sạn cho ba cơ quan này để làm hiện trường đưa tin. Ngoài
ra, để khiến khách hàng ghi nhớ tên của khách sạn, ông Bruce đưa ra kiến nghị sẽ ưu
