thêm một phòng. Tại sao lại như vậy? Lý do là phần lớn khoản tiền tiết
kiệm đều được các gia đình dành cho những lễ hội ở làng, lễ kỷ niệm sinh
nhật thứ 15 của các cô gái, lễ rửa tội và lễ cưới. Đóng góp cho những sự
kiện quan trọng này là một cơ hội để thể hiện mình trước cộng đồng.
Vì thế, hầu hết những người nghèo ở Mexico không có khoản tiết kiệm
để mua vật liệu xây dựng, mặc dù việc xây một ngôi nhà vẫn là niềm mơ
ước với nhiều người ở Mexico. Cemex đã ước đoán một cách dè dặt rằng
thị trường này có thể tăng trưởng tới mức 500 hoặc 600 triệu đô la hàng
năm nếu họ có thể mở ra nhu cầu tiềm ẩn này.
Cemex đã có hướng giải quyết tình trạng này vào năm 1998, khi họ để ra
chương trình Patrimonio Hoy biến xi măng từ một sản phẩm thiết thực
thành một món quà mơ ước. Khi mọi người mua xi măng, họ có thể dùng
để xây một căn phòng tình yêu. nơi chia sẻ niềm vui và hạnh phúc, có món
quà nào tất hơn thế. Nền tảng của Patnmonio Hoy là hệ thống tanda, một
hệ thống tiết kiệm cộng đồng ở Mexico. Khi tham gia vào hệ thống này,
người dân sẽ đóng góp một khoản tiền cố định mỗi tuần, chẳng hạn 10 cá
nhân đóng góp 100 peso mỗi tuần trong 10 tuần. Vào tuần đầu tiên trong
mỗi 10 tuần. người ta rút thăm để xem ai "thắng cuộc" nhận được 1.000
peso (93 đô la). Tất cả những người tham gia đều chỉ được 1 lần lấy khoản
tiền 1.000 peso đó, nhưng họ sẽ có khoản tiền đủ để chi tiêu cho những nhu
cầu lớn.
Với hệ thống tiết kiệm này gia đình "thắng cuộc" sẽ sử dụng phần
thưởng may mắn có được vào một lễ hội quan trọng như lễ rửa tội hoặc lễ
cưới. Tuy nhiên, chương trình Patrimonio Hoy lại hướng người dân sử
dụng khoản tiết kiệm tới việc xây thêm phòng. Như vậy là Cemex đã dùng
xi măng như một món quà cho tình yêu.
