nổi bật?
Với những quảng cáo trên ti-vi thì thách thức đặt ra cho những nhà quảng cáo là: nếu
quảng cáo không thật sự hấp dẫn, nó rất dễ bị người xem bỏ qua. Điều này đòi hỏi
những nhà quảng cáo cần phải có óc sáng tạo để phát triển các quảng cáo khiến người
xem phải xem chuyện gì đang diễn ra cùng những hình ảnh kỳ quái trên màn hình
hoặc bạn phải tua ngược lại để xem những quảng cáo đó nói gì.
Một số quảng cáo gây được sự chú ý của khán giả, ví dụ như chiến dịch quảng cáo
của hãng Gap trong đó có cảnh Audrey Hepburn mặc một chiếc quần đen ống nhỏ và
nhảy AC/DC trong và ngoài các cảnh quay của bộ phim điện ảnh Funny Face (Khuôn
mặt ngộ nghĩnh). Quảng cáo của hãng Victoria’s Secret cũng khá đặc biệt, với những
người người mẫu ở các tư thế khác nhau, nhấn mạnh sự lãng mạn hay hấp dẫn giới
tính của hình ảnh mà Victoria’s Secret muốn tạo ra. Tuy vậy, không có nhiều quảng
cáo đủ hấp dẫn khiến bạn phải quan tâm. Những công ty sử dụng phương tiện quảng
cáo là ti-vi đều phải tự đặt ra cho mình câu hỏi: Làm sao để quảng cáo của chúng ta
trở nên đặc biệt và khiến mọi người phải quan tâm?
Quy tắc 2: Gây sự chú ý với hàng tít
Các quảng cáo hiệu quả nhất luôn có một dòng tít tuân theo quy tắc quan trọng sau:
“Hãy cho tôi biết những điều bạn muốn nói với tôi trong vòng 3,2 giây.” Dòng tít
quảng cáo nên nêu ra một lợi ích và tập trung vào khách hàng tương lai bằng việc
dùng từ “bạn” hay “của bạn” thay vì tập trung vào bản thân công ty bằng việc sử dụng
từ “chúng tôi”. Nội dung dòng tít cần phải bao chứa thông tin quan trọng nhất và
khiến khách hàng muốn đọc tiếp để tìm thêm thông tin. Không nên để xảy ra tình
trạng khi đọc xong, khách hàng vẫn không biết đó là quảng cáo về sản phẩm hoặc
dịch vụ gì.
Hãy cùng xem xét ví dụ về quảng cáo sau. Một công ty bỏ ra cả triệu đô-la để quảng
cáo trên các tạp chí Forbes, Fortune và các tạp chí kinh doanh nổi tiếng khác. Mẩu
quảng cáo đăng hình một vị giám đốc đang ngồi suy nghĩ về một vấn đề gì đó và một
