Khi DDB nhận quảng bá cho Volkswagen năm 1959, các mâu thuẫn hình
thành trong quá trình phản ứng lại ý hệ mới của Mỹ đã khuấy động nhiều
thị trường huyền thoại có uy lực lớn, xoay quanh các thế giới dân túy khi
đó. Trong khi Mountain Dew sử dụng hình ảnh gã nhà quê để giải quyết
vấn đề về tính tuân thủ trong công việc, thì Volkswagen lại nhắm đến một
giới dân túy khác: Thế giới nghệ sĩ bohemien tập trung ở New York và các
thành phố lớn khác để thách đố tính tuân thủ trong văn hóa đại chúng.
Cuộc nổi loạn mạnh mẽ nhất chống lại ý hệ lề lối cứng nhắc khoa học
của thập niên 1950 khởi nguồn từ giới trí thức và nghệ sĩ. Các nhà phê bình
xã hội như C. Wright Mills, William Whyte và David Riesman không tiếc
lời bài bác ý hệ mới vì tính tuân thủ bám dính như đỉa. Các nhà phê bình
Văn học như Dwight MacDonald thì bực dọc về việc văn hóa cao cấp bị hạ
thấp giá trị. Và các nghệ sĩ như những họa sĩ theo trường phái ấn tượng
trừu tượng thì cho ra đời phong trào hội họa trực tiếp thách thức những
nhân cách mới, theo công cụ chủ nghĩa của thời đó trên phương diện mỹ
học.
Quảng cáo của DDB nhanh chóng nắm bắt được sức tưởng tượng của
những con người tự do ở các thành phố lớn ven biển. Điều này không có gì
lạ, bởi các chuyên gia sáng tạo của DDB thường kết giao thân thiết với
những giới xã hội phân cắt bằng các trào lưu tiên phong. Các nhân vật chủ
chốt ở DDB là những thị dân Do Thái, thuộc thế giới kinh doanh mà từ
trước đến nay vốn trầm lặng và do các anh chàng tốt nghiệp từ những ngôi
trường tên tuổi của Ivy League cầm trịch. Với chiến dịch Volkswagen, các
chuyên gia sáng tạo nỗ lực tạo ra những quảng cáo mà bạn bè trong giới
nghệ thuật của họ thấy hợp thời và thú vị, đây là phương pháp tiếp cận
hoàn toàn mới mẻ, đốn ngã hướng tiếp cận lấy khách hàng làm trung tâm,
đang giữ vị trí thống lĩnh lúc bấy giờ. Hoạt động xây dựng thương hiệu cho
Beetle là một nỗ lực phối hợp nhằm tạo ra những quảng cáo thực sự gây ấn
tượng với dân bohemien hay buồn chán của New York, nhóm nổi tiếng là
ghét các quảng cáo trên đại lộ Madison khi đó.
