Sự trung thành của DDB. Volkswagen không bao giờ cố mở rộng quan
điểm của mình để tiếp cận nhóm khán giả đại chúng, nếu có thì
Volkswagen chỉ tăng âm những chỉ trích của mình. Ví dụ, đáp lại nỗ lực lôi
kéo khách hàng mua mẫu xe đắt tiền hơn của Detroit, Volkswagen lại trách
khéo và khuyên họ “Chỉ nên sống dưới mức kiếm được.” Từ hết quảng cáo
này sang quảng cáo khác trong suốt 10 năm, thương hiệu tung ra ngày càng
nhiều trò chơi chữ và chỉ trích khéo léo khuynh hướng định hướng thị hiếu
tiêu dùng của Detroit.
Thái độ sẵn sàng bảo vệ một tập hợp những ý tưởng cụ thể như vậy, ngay
cả khi chúng khiến một bộ phận đáng kể trong công chúng mua hàng cảm
thấy khó chịu, là nguồn mạch nhất quán trong các thương hiệu biểu tượng.
Càng gắn bó lâu với các giá trị chịu ảnh hưởng của thế giới nghệ thuật,
Volkswagen càng tạo được sự tôn trọng cho cam kết của mình đối với tầm
nhìn này. Đây không phải là một công ty đang cố gắng bán sản phẩm; đúng
hơn đây là một triết lý đầy tính cam kết mà Volkswagen vô tình thể hiện
thông qua những chiếc xe trông ngồ ngộ.
Chiến dịch này có sức lôi cuốn mọi người ủng hộ quan điểm bài-thị-
trường-đại-trà đến độ về sau khi phong cách bohemien bùng lên thành
phong trào phản văn hóa hippie phát triển rực rỡ, Beetle trở thành lựa chọn
hiển nhiên với tư cách là mẫu xe tiên phong. Đối với dân hippie, việc tái
kiến tạo bản thân một cách sáng tạo – qua ma túy, triết lý, các hoàn cảnh
sống mới và những thử nghiệm thuộc đủ loại – là mệnh lệnh của ngày đó.
Thử nghiệm văn hóa cũng góp mặt và Beetle nhanh chóng trở thành
phương tiện được chọn của những tay máu mê thử nghiệm. Chiếc xe đưa
đến một không gian di động, nơi mà những con người căng tràn tinh thần tự
do có thể theo đuổi các thử nghiệm hiện sinh. Mọi người bắt đầu gọi nó là
“con bọ tình yêu”, vì những liên tưởng từ nó tới dân hippie và câu khẩu
hiệu của dân này – “yêu chứ đừng gây chiến”. Một bộ phim được đặt cho
cái tên tương tự đã thành công rực rỡ.
Lợi nhuận chủ yếu của Volkswagen không đến từ dân hippie. Đúng hơn
là khi các đặc điểm hippie trở nên có uy lực và được đề cao trong nền văn
