hóa Mỹ thập niên 1960, Beetle đã trở thành biểu tượng mà nhờ đó những
người Mỹ khác có thể tiếp cận thế giới hippie. Beetle của Volkswagen trở
thành biểu tượng: Nói một cách ngắn gọn, chiếc xe là hiện thân cho cảm
thức sáng tạo, duy cảm và tự do, cho phép người sở hữu vượt khỏi những
âu lo mà họ cảm nhận được ở ý hệ cứng nhắc khoa học.
Khi những người Mỹ có tư tưởng chính thống bắt đầu hưởng ứng các ý
tưởng hippie và thử nghiệm chúng – để tóc mai, ném bỏ áo nịt ngực, nghe
nhạc rock, Beetle trở thành vật chứa đúng kiểu cho các ý tưởng này. Vì vậy,
khi phong trào phản văn hóa trở thành phong trào chính thống, khi nó
chuyển từ vị thế là một hoạt động dân túy viền ngoài ở các thành phố ven
biển và những khu vực tập trung nhiều trường cao đẳng, đại học, để trở
thành ý hệ thời đại, doanh thu của Volkswagen đã tăng vọt. Lúc này, người
ta có thể đi xe Beetle như một đại diện bán hàng ở Peoria và cảm thấy như
thể mình là tâm chấn của một cơn lốc thay đổi văn hóa, mà trong đó mọi
quy chuẩn xã hội đều bị thách thức.
Phong cách thẩm mỹ lôi cuốn của DDB
Tất cả các quảng cáo xe trong thập niên 1950 và đầu thập niên 1960 đều
thổi phồng: Đó là những tuyên bố hời hợt, tự xưng mình là lớn nhất, bóng
lộn nhất, mới nhất, gợi tình nhất, hiện đại nhất, tinh vi nhất. Quảng cáo trên
báo cũng đi theo phong cách tán tụng chiếc xe như một cô người mẫu trên
tạp chí thời trang. Volkswagen lại tung ra phản đề: Phong cách thẩm mỹ
chính là sự kết hợp giữa tiếng cười hài hước chua cay với phong cách thẩm
mỹ theo chủ nghĩa tối giản trong thiết kế cực kỳ hiện đại.
Các quảng cáo trên báo của Volkswagen trở nên nổi tiếng nhờ vào những
tít đầu chế giễu Detroit một cách khôn khéo. Thậm chí, một số quảng cáo
truyền hình còn châm chích mạnh hơn. “Auto Show” (tạm dịch: Triển lãm
xe), một trong những quảng cáo khiêu khích nhất của Volkswagen, kể câu
chuyện tưởng tượng về cuộc triển lãm xe được lấy bối cảnh năm 1949.
Đám đông bu kín quanh gian trưng bày sản phẩm của các đối thủ cạnh
tranh với Volkswagen: Một tay trông bóng bẩy giới thiệu xe DeSoto ngân
nga: “Chiếc xe của tương lai, chiếc xe mà ai cũng muốn có”. Một chuyên
