Thay vào đó, quảng cáo đột phá đầu tiên lại là chương trình quảng bá
cho gói dịch vụ cho thuê xe. Với kiểu cách như lời chứng nhận sản phẩm
cho mẫu xe Golf, “Cappuccino Girl” (tạm dịch: Cô gái Cappuccino) là câu
chuyện về một cô gái tràn đầy nhựa sống, phụ trách các khách hàng bán lẻ
cho một nhà phân phối cà phê đặc biệt ở Thành phố New York. Trên con
phố chật hẹp ở khu trung tâm Manhattan, cô thủng thẳng nói về công việc
của mình với nhịp điệu của những giọt cà phê phin. “Tôi mới chuyển đến
thành phố này và cần một chiếc xe thật dễ lái. Thế nên tôi đã thuê một
chiếc Volkswagen Golf mới. Nó rất tuyệt. Tôi bán máy pha cà phê
cappuccino. Thỉnh thoảng tôi phải đi đưa những món hàng lớn, thỉnh
thoảng tôi chỉ phải đưa những món hàng nhỏ. Nhưng tôi luôn phải đi đưa
hàng.”
Cô tán gẫu với nhân viên của quán cà phê, bước đi giữa con phố hẹp, lát
gạch của thành phố và phóng ào ào qua làn giao thông đô thị cuồng loạn.
Khi cô chất những chiếc máy cà phê cỡ lớn vào cốp xe, cô nói về Golf,
“Mọi thứ đều vừa với nó.” Cô dễ dàng đánh bại chiếc xe khác để len vào
chỗ đỗ xe của mình và khẳng định Golf “vừa với tất thảy”. Để né xe khác,
cô nhoài người khỏi cửa xe và hét to “Này!” Tràn đầy sức sống hơn bao giờ
hết, cô lại xuất hiện trên đường và nói với chiếc máy quay, “Tôi vừa phải
giảm bớt caffein đấy!”. Trong cảnh cuối cùng, chúng ta nhìn thấy cô trong
một chiếc Golf màu đỏ có hai bánh trên nóc, tăng tốc phóng ra khỏi thành
phố.
Khán giả hiểu rằng cô là người có học. Cô ăn nói gãy gọn và tự tin,
chứng tỏ cô trưởng thành trong tầng lớp trung lưu và được ăn học tử tế,
chất liệu điển hình thường thấy ở dân bobo. “Màn trình diễn” cho thấy cô
có thể dễ dàng tìm được những công việc thanh thế hơn, thu nhập cao hơn,
có thể là ở dưới Phố Wall hoặc trên Đại lộ Madison. Nhưng thay vì làm thế,
cô lại chọn cuộc sống bohemien, bán cà phê nuôi đam mê.
Quảng cáo khiêm tốn này gióng lên một hồi chuông vì nó nói đến song
đề tồn tại trong chính cuộc sống của dân Bobo: Hiệp ước với quỷ, đòi phải
đánh đổi lý tưởng bobo – cuộc theo đuổi những công trình thể hiện đam mê
