và đậm tính sáng tạo cá nhân – lấy thành công trong sự nghiệp. Đây là một
người phụ nữ đủ tự tin để nói “không” với sự nghiệp tại một công ty nào
đó. “Cô gái cappuccino” tạc nên chân dung một phụ nữ quyết tâm từ bỏ sự
nghiệp chuyên môn để được sống cuộc sống thoải mái, tự tại hơn ở thành
phố. Cô vươn lên từ cái ngược xuôi của công việc không sự nghiệp, cuộc
sống đường phố của nó. Và vì nó không ngốn thời gian hay năng lượng trí
não của cô như một công việc chuyên môn, nên cô có thể tập trung năng
lượng của mình cho những cuộc theo đuổi khác.
Trong ba mươi giây này, Volkswagen đã chứng tỏ đầy thuyết phục rằng,
thương hiệu đồng cảm với một trong những mối lo âu lớn trong cuộc sống
của dân bobo. Tuy nhiên, thế giới mà “Cô gái Cappuccino” tạo ra bằng
chiếc xe Golf lại thiếu đi sức mạnh huyền thoại. Hệt như những quảng cáo
phát động chán ngắt của chiến dịch, quảng cáo của Volkswagen cũng trình
ra một thế giới mà ở đó việc lái xe là việc diễn ra ở làng. Do sự nổi lên của
dòng nhạc rock-and-roll trong thập niên 1950, nên hình ảnh nhảy lên xe và
phóng nhanh về vùng quê với thanh âm ầm ào của nhạc rock để nổi loạn
chống lại các quy chuẩn có tính tư sản trở thành một hằng số văn hóa. Các
nhóm nhạc từ Beach Boys đến Jonathan Richman, Bruce Springsteen đã
phác họa cảnh tượng này như là một khoảnh khắc nổi loạn điển hình. Thế
nhưng sự ào ào hồ hởi khi phóng xe như bay cùng tiếng nhạc ầm ĩ không
phải là giải pháp độc đáo có tính thuyết phục đối với các mối lo âu của dân
bobo.
Đầu năm 1997, Arnold đã khắc phục sự thiếu hụt này bằng cách tạo ra
một huyền thoại hoàn toàn mới đầy thuyết phục. Đó chính là tái diễn tác
phẩm của DDB theo cách thức giải quyết mâu thuẫn theo kiểu dân bobo.
Trong số những quảng cáo khéo léo, bốn quảng cáo sau đã nổi lên như là
hình mẫu điển hình cho huyền thoại mới.
Chiều chủ nhật: Còn được gọi là “Da-Da-Da,” đây là một trong những
quảng cáo có ảnh hưởng nhất thập kỷ. Quảng cáo kể câu chuyện về hai anh
chàng lái xe đi chơi ngày Chủ nhật, chầm chậm trên đường, vô định, qua
các khu lao động và khu công nghiệp. Mặc dù được quay ở Los Angeles,
