Thương hiệu biểu tượng không bắt chước văn hóa hiện có và cũng không
bám vào các xu hướng đang nổi lên. Chúng là những đổi mới văn hóa, lôi
kéo khán giả, sử dụng các kỹ thuật đậm chất nghệ thuật để thay đổi cách
khán giả tư duy và hành động. Dẫn đầu xu hướng là một phương pháp thay
đổi văn hóa thiển cận. Thương hiệu biểu tượng giúp thay đổi văn hóa ở cấp
độ sâu hơn, tác động đến cách thức mọi người hiểu chính mình trong mối
tương quan với lý tưởng quốc gia.
Phương án xử lý huyền thoại cho chiến dịch của Arnold có thể được tóm
lược như sau: Volkswagen tôn vinh thế giới của những người cầm lái:
Những người coi mọi tình huống bình thường xảy đến với mình như một
tấm vải vẽ mà với nó họ có thể ngẫu hứng tạo ra nghệ thuật thường nhật,
các tuyên ngôn thẩm mỹ đậm tính cá nhân.
Tiếng nói dân túy đích thực: Thế giới nghệ thuật độc lập
Arnold định vị huyền thoại mới của Volkswagen trong hiện thân đương
đại mang tích cách bohemien của người nghệ sĩ. Cũng như trong quá khứ,
dân bohemien nổi lên chủ yếu tại các thành phố lớn và những nơi tập trung
nhiều trường đại học ở Mỹ. Trung tâm của đời sống bohemien mới là sự
độc lập, hay đơn giản là văn hóa thay thế. Phong trào độc lập bắt đầu diễn
ra đầu thập niên 1980 như là một sự cấy ghép theo phong cách Mỹ của
phong trào phản văn hóa nhạc punk diễn ra ở Anh cuối thập niên 1970.
Phong trào nhạc punk chưa bao giờ được coi là hình thức thể hiện quan
điểm chính trị của tầng lớp lao động ở Mỹ, vì hoạt động chính trị của các
tầng lớp ở Mỹ trầm lặng hơn nhiều. Đúng hơn, nhạc punk truyền cảm hứng
cho thế giới bohemien ngầm, sôi sục trong suốt những năm tháng Tổng
thống Reagan tại nhiệm, tương tự như vai trò của phong trào Beat dưới thời
Eisenhower.
Vì đời sống chính thống ở Mỹ đã thay đổi mạnh mẽ kể từ thập niên
1960, nên những bài phê bình về phong cách bohemien cũng biến chuyển
theo. Phong cách bohemien mà DDB khai thác trong thập niên 1960 chống
lại tính tuân thủ buồn tẻ được thi hành bởi các lề lối cứng nhắc của doanh
nghiệp và hoạt động marketing đại chúng. Đến thập niên 1990, phần lớn
