Bản sắc thương hiệu. Đầu tiên, đội thương hiệu đặt hi vọng vào chiến
dịch có tên gọi “Nothing Beats a Bud” (tạm dịch: Không gì đánh bại được
Bud), chiến dịch này vứt bỏ vở kịch đậm chất anh hùng ca về công việc ở
Mỹ và thay vào đó, gắng sức khôi phục lại nỗ lực xây dựng thương hiệu
của Bud hồi thập niên 1970. Các quảng cáo trưng ra khuôn hình dựng
chung cho những cảnh tượng “điển hình” ở Mỹ: Chạy bộ ở thị trấn nhỏ,
cửa hiệu cắt tóc, cô nữ sinh đại học vẫy vẫy mảnh bằng, những chàng trai
trong bộ quân phục, một tay vừa rửa xe và khoe cơ, vài tay cao bồi, một
đám đàn ông xem trận cầu trên tivi, một người phụ nữ khiếm thính đang sử
dụng ngôn ngữ ký hiệu, một cô nàng dẩu môi hôn gió, một cô nàng ôm chặt
một anh chàng và tất nhiên không thể thiếu vài giây hình ảnh của những
chú ngựa Clydesdale tung vó không biết mệt mỏi. Chiếc thảm chắp vá
những hình ảnh Mỹ này được cố ý tạo ra để truyền thông bản sắc thương
hiệu của Bud ở góc độ là một đặc trưng kinh điển của tính nam tính Mỹ.
Lời bài hát làm rộn ràng trống ngực dội lại âm hưởng của thập niên 1970:
Vì anh đây, nước Mỹ, để rắn rỏi và vượt mọi trở ngại.
Làm tất cả những gì mà mình có thể. Chúng tôi gửi tặng anh điều tốt
đẹp nhất của mình.
Không gì có thể đánh bại điều tốt đẹp nhất của chúng tôi, Budweiser.
Không gì có thể đánh bại Bud.
Và chúng ta tất cả đều nâng cốc, vui cùng ông vua của các loại bia,
Không gì có thể đánh bại Bud.
Tôi đã nhìn thấy chúng đến và đi. Tôi đã nhìn đủ để biết.
Vậy nên cứ thể hiện những gì mình có. Không gì có thể đánh bại điều
tốt đẹp nhất của chúng tôi.
Không gì có thể đánh bại Bud…
(Bia ngon nhất nước Mỹ)
Lại là bản sắc thương hiệu. Chiến dịch thứ hai cũng nhắm đến ý tưởng
tương tự, khởi động lại bộ mã ADN của Bud, nhưng với kiểu sáng tạo khác
